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浅谈涉入理论和虚拟社区知识共享行为研究 　　摘 要 当下对虚拟社区的研究广泛而深入，通过涉入理论解构虚拟社区用户行为的研究也正逐渐引起国内外学者的关注，本文通过回顾虚拟社区的研究现状，结合涉入理论在网络情境中最近的研究成果，指出虚拟社区涉入、信任机制、自我效能和知识共享之间的关系，并对这些关系做出了一定的探讨，期冀能为相关研究者提供一份有价值的思考框架。 　　关键词 虚拟社区 涉入理论 信任机制 自我效能感 知识共享意愿 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 　　0引言 　　“虚拟社区”是随着互联网的发展而衍生的新型人际交互方式，是“人以类聚，物以群分”这种力量在信息时代深化革新的结果。进入web2.0以来，借助新技术的发展，虚拟社区如雨后春笋遍地开花，已经成为网民生态最重要的一环。 　　虚拟社区的火爆自然引来各领域的学者对其竞相研究，学者们从不同视角阐述了虚拟社区的定义，并逐渐把研究重点集中在虚拟社区的核心功能―知识共享上。涉入理论作为研究消费者行为的一个重要理论，也被学者纳入到研究虚拟社区的框架中，如Doh 以及 Hwang在其研究中证实，消费者网络涉入的程度会影响到其网络信息的鉴别能力。不过，涉入理论在网络情境中的研究并没有其在传统消费领域中的建树那般丰富，有关网络情境下的构念界定和测量也尚在摸索中，对涉入理论与虚拟社区现有研究的回顾、明晰二者之间的联系就显