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河南女装品牌现状调研和前景探析 　　【摘要】纺织服装业自建国之初即为河南省财政积累、出口创汇、劳动就业、拉大城市框架做出过突出贡献。文章对河南女装品牌现状进行了调研，并对其发展前景进行了探析。 　　【关键词】河南省；纺织服装业；女装品牌 　　作为“起家产业”，纺织服装业自建国之初即为河南省财政积累、出口创汇、劳动就业、拉大城市框架做出过突出贡献。20世纪60～80年代，郑州曾作为“全国六大纺织基地”成就过一个时代的荣耀，直至90年代伴随国企改革纺织服装业走向衰落。20年后，河南再次形成了一批初具规模和知名度的服装企业和品牌。以郑州银基服装城等商圈为代表的中心城市纺织服装专业市场在中部地区形成强劲影响，密集型服装交易圈的繁荣推动了上游服装加工企业的快速发展，郑州与北京、广州并称为全国三大服装集散地。与此同时，郑州女裤成为河南服装业的代表。2000年，梦舒雅等品牌标准加盟店在全国遍地开花。2005年，郑州女裤新闻发布会在北京召开，梦舒雅、娅丽达、逸阳、纽伦等12家郑州女裤品牌在人民大会堂提出了“中国女裤看郑州”的口号。这一时期，郑州成为中国女裤集群地中发展势头最为迅猛的地方，郑州女裤成为了中国女装行业的翘楚。 　　2010年后，广州、重庆与杭州女装各自找到了自己的风格与市场，郑州女裤开始表现出品牌拉动力的不足。另外，以实体店作为发展重心的模式也受到电子商务的冲击，特别是近10年中国房地产业的快速发展带动店铺租金的大幅度提升，给一些本就利薄的店铺很大的经济压力，以至于利益空间被压缩得更为狭小。与此同时，一批互联网服装品牌如裂帛（2006年创立）、韩都衣舍（2006年创立）和茵曼（2008年创立）等后起之秀借助电子商务平台在短短几年内获得了高速发展。这些品牌无一例外都拥有鲜明的品牌风格、浓烈的设计理念，并关注目标客户群的心理认同，以此拥有了稳定的品牌客户群。 　　一、消费者调研 　　本研究首先借助百度指数，对2013～2015年女装品牌的百度指数进行分析对比。数据显示，近三年来河南女装品牌和国内一线品牌所受消费者关注度的差别正在拉大。这从侧面反映出河南女装在全国服装业的激烈竞争中受到挤压，当下的郑州女裤无可避免地处于下滑态势。几年来生产规模不断扩大，但实际产品和服务配套没有跟上去，服务水平跟品牌价值并未同步。 　　在消费者调研环节，本研究将12个河南女装品牌纳入研究范围，通过访谈探索河南服装行业存在的问题及提升可能。访谈结果显示，除三个品牌（娅丽达、梦舒雅和逸阳）在本地消费者心中拥有令人满意的认知度，其他品牌的认知度相对较低；消费者对品牌了解有限，有过实际购买行为的消费者并不多。访谈过程中，受访者就河南服装品牌及产品展开讨论，受访者所提出的问题集中在：品牌标识和门店设计不够精心，橱窗陈列不够美观。这二者本应是代表品牌的窗口，却没有体现出足够的时尚元素。有一位受访者在调研后的反馈中提到，她每天上班路上有娅丽达和逸阳门店各一个，但是直到被邀请参加本课题调研后，第二天路过才发现原来这两个本土品牌就在自己身边，之前竟并未察觉。特别是逸阳，黑底白字的店招及橱窗模特身上长久不变的服装很难让人注意到这个不大的店面，她认为实体店并没有逸阳在网上的天猫旗舰店精致和用心。 　　在产品线上，受访者认为河南女装各品牌的产品结构均以女裤为主，对其他产品拓展有限，所以各家品牌在消费者眼中总以“卖裤子”的形象出现，很难和其他已上升至“卖风格”的女装品牌较量，同时也很难取悦愈加追求整体穿搭效果的消费者；产品设计和色彩运用偏于保守，产品/品牌间差别并不大，设计元素也不突出。另外品牌风格多集中在“简约、舒适、修身、时尚”等特点，定位于都市成熟优雅女性，致力于打造中国女裤知名品牌，而品牌主张更多地表达品牌的质量诉求，并未上升至情感与价值层面，与现今消费者内心对服装的期许有一定距离，缺乏风格和情感注入。 　　本次调研也关注了受访者对这几家品牌代言人和广告语的感知，在调研范围的12个品牌中，梦舒雅、娅丽达、依贝奇签约了品牌代言人。调查中，许晴的“穿出女人好身材”也成为河南服装品牌中受访者回忆率最高的广告。随后调研过程给出各品牌广告语，受访者在讨论中，认为这些广告语辨识度有限，大多在突出“美丽”。 　　二、现状与反思 　　我国服装业品牌化发展较晚，在初步完成资金与产能积累后，以福建石狮、晋江为中心的一批闽派服装企业扛起创牌大旗，发起第一轮造牌运动。这一时期，正是国人品牌意识觉醒初期，河南服装品牌也多创于20世纪90年代。至2009年服装行业两极分化进一步加剧，国内市场的品牌集中度也进一步提高。二、三线城市市场发展为优势品牌提供了良好契机，但进一步压缩了小品牌的生存空间。时至今日，女装品牌众多，同质化程度提高，创造出品牌风格并形成辨识度的女装才能拥有忠实客