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明星品牌资产与明星代言研究 　　打开电视，随便按个频道，你都能看见明星冲着你展现迷人的微笑，亲切地向你推荐某某个牌子的产品，上到洗发水，下到运动鞋；外有手机、西装，内有痔疮膏、卫生巾，五花八门，只要你能想到的，就有明星做广告。单单在超级女声比赛期间，湖南卫视下午6点到6点半的“361?音乐不断”广告时间就有5个运动鞋牌子的明星广告，动用了陈冠希、刘德华、林心如、阿杜、TWINS、谢霆锋和郭富城七组明星做代言人。根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。但是明星广告效果如何，对广告主而言，就像赵本山说的“谁用谁知道”。 　　作为营销的一种手段，明星代言常用于沟通品牌的形象、价值和个性，增加消费者对品牌的信赖和关注，既有为新产品提高知名度、打开市场的功效，也有为已有产品做市场推广、扩大市场份额的作用。2004年东风悦达起亚的千里马广告活动，就是一个为人津津乐道的成功案例。 　　作为一个韩国品牌，东风悦达起亚在汽车市场上并没有特别突出的优势。但厂家在营销中将动力作为子品牌千里马汽车的诉求点，着力打造千里马“雷霆动力，纵情千里”的品牌形象。跨栏是一项需要爆发力和冲劲的速度型运动，刘翔则是一名富有激情的年轻运动员。他无惧其他田径强国选手，像千里马一样力求突破重围。起用刘翔作为千里马