接触和依赖大学生微信使用行为和影响因素研究.docVIP

接触和依赖大学生微信使用行为和影响因素研究 　　【摘 要】随着新媒体技术的发展，微信在日常生活、媒介使用习惯及方式等方面对人们，尤其是大学生受众群体造成了巨大的影响。本研究从使用与满足理论出发，以问卷调查法对高校大学生微信受众群体微信使用时长、需求动机、满足及依赖程度等层面的状况进行了调查与数据分析，发现大学生在微信接?|与使用过程中的问题，从而进一步提出相应的反思及应对措施。 　　【关键词】微信；大学生；使用与满足 　　随着我国网络环境的不断完善和智能手机的高度普及，手机上网使用率日益增长。中国互联网络信息中心发布的《第38次互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年6月，我国网民规模达7.1亿，半年共计新增网民2132万人。手机网民规模达6.56亿，比2015年底增加了3656万人。[1]而根据国内知名大数据服务提供商Quest Mobile（贵士移动）最新发布的《2016春季APP实力榜》报告显示，2016年3月，Android、ios两端综合表现上，微信、QQ、手机淘宝的MAU（Monthly Activited Users月活跃受众）、DAU（Daily Activited Users日活跃受众）均位居前三。微信MAU达到7.07亿、DAU达到5.44亿，人均月使用微信时长在Android、Ios客户端分别达到了1760和1910分钟。[2]这说明，微信受众群