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政务微博创新扩散过程和意义 　　【摘要】新媒体给传播学经典理论—“创新扩散理论”的发展注入了新的理论内涵。政务微博作为当今政府执政遇到的新媒体技术创新典型，其创新速度之快、创新扩散过程之复杂，皆甚于传统媒体；政务微博因创新扩散而产生的意义也迅速凸显，在提高政府公信力、破解“塔西佗陷阱”方面发挥着无可替代的正能量。 　　【关键词】创新扩散理论 政务 微博 　　20世纪60年代，美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出了传播学经典理论—创新扩散理论。他认为，被视为新颖的观念、实践或事物，谓之“创新”；在基本社会过程中通过主观感受到的传播“创新”，如通过媒介劝服人们接受新观念、新事物和新产品，即大众传播对社会和文化产生影响，谓之“创新扩散”。政务微博作为新媒体的技术典型“创新”，其创新速度之快、创新扩散过程之复杂，皆甚于传统媒体；因创新扩散而产生的意义也迅速凸显，成为价值多元、文化多样的现代社会管理的创新领域，在提高政府公信力、破解“塔西佗陷阱”方面发挥着无可替代的正能量。用创新扩散理论研究政务微博，重点涉及政务微博扩散的速度、过程、意义及“创新”扩散的发展轨迹。 　　政务微博的创新扩散 　　美国实证研究发现，不同类型的创新，其扩散速度明显不同：有的“创新”以席卷之势迅速普及，有些可能花上几十年才能普及。政务微博无疑属于前者。2009年下半年，湖南桃源县官方微博“桃源网”出炉，成为中国最