自考消费经济学 第二章 消费者消费决策.pptxVIP

第二章 消费者的消费决策;第一节 消费者的预算约束;;;二、预算约束线的移动（收入变动）;三、预算约束线的旋转（价格变动）;第二节 收入与消费;;;;二、需求的收入弹性;;; 三、恩格尔曲线;四、预期收入;第三节 价格与消费;一、需求曲线;;二、替代效应和收入效应;;P1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。 总效应必定与价格成反方向的变动。 ;3.一般低档物品的替代效应和收入效应; 4.吉芬商品的替代效应和收入效应;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ;; 二、需求的价格弹性; 2.需求价格弹性的类型 a.正常商品和一般低档商品的需求价格弹性小于0，其中： ——需求的价格弹性的绝对值大于1，称为弹性充足或者有弹性； 对于这种产品，企业通常会通过降价来增加收益。 ——需求的价格弹性的绝对值等于1，称为单位需求弹性； 对于这种产品企业改变价格不会使收益变化。 ——需求的价格弹性的绝对值小于1，称为弹性不足或者无弹性； 对于这种产品，企业通常会通过提价来增加收益。 b.吉芬商品（极少数商品）的需求价格弹性大于0;刚性需求;1、商品的重要程度 2、商品可替代的程度 3、商品的消费支出占总支出的比重 4、调整时间的长短 ;补充知识：需求交叉弹性; 第四节 效用;寓言——《最好吃的东西》;——如何衡量效用？;;; 无差异曲线 ：用来表示两种商品的不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。;;无差异曲线的特点：;三、 消费者的均衡; 四、消费者剩余 ; ;第五节 影响消费的其他因素;一、社会阶层;各阶层的消费者有以下特点： （1）每个社会阶层中的人的行为要比两个不同社会阶层中人的行为更为相近； （2）人们以所处的社会阶层判断自己在社会中的地位； （3）某人所处的社会阶层是由职业、收入、财产、教育和价值取向等多种变量 而不是由其中单一变量决定的； （4）个人能够在一生中改变自己所处的社会阶层。 ;二、社会文化因素和心理因素的影响 1、消费者所处的社会文化环境 文化环境对消费者的影响为： （1）文化影响人们的价值观念，从而影响消费观念； （2）不同的文化有不同的风俗和消费习惯； （3）不同的文化背景下，由于人们的生活水平和生活方式不同，因而消费方式 也有所不同； 此外，不同的文化环境中的消费者还表现也不同的消费偏好和消费禁忌。 在每一种文化中，往往存在着许多亚文化群。在我国，亚文化群主要有以下几种： （1）民族亚文化群 （2）宗教亚文化群 （3）地理亚文化群 （4）年龄亚文化群 在上述几种亚文化群中，对消费者行为影响较大并对宏观消费分析具有实际意义的主要是地理亚文化群和年龄亚文化群。 ;2、心理因素对消费决策的影响 影响消费者决策的心理因素分为动机和社会心理特征两方面。 （1）动机与消费 动机的来源于外界刺激和内在需要两方面。 当人的需要未得到满足时，人们内心会产生紧张或不适感，这种感觉达到一定的强度就形成驱动力，当这种驱动力被引向一种可以减弱或消除它的刺激物时，就形成动机。 在某一定时期，人们有许多需要，只有其中一些比较迫切的需要才能发展成为动机。;; 美国心理学家马斯活将人的需要划分为由低级到高级的五个层次： ①生理需要 ②安全的需要 ③社会的需要 ④尊重的需要 ⑤自我实现的需要 需要满足的顺序：首先满足低级需要，之后才开始追求更高一级的需要，最后实现最高级的自我实现的需要。;社会心理特征与消费决策;三、市场发育程度;四、征税