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新闻标题制作技巧和传播效果追求 　　【内容提要】作为报纸，在提升媒介竞争力的过程中，越来越重视新闻标题的表达与制作。本文在大量分析新闻标题案例之后，从标题的语言表达和写作技巧角度，对报纸标题尤其是导读版标题进行了传播效果分析，力图总结出报纸版面标题在新闻传播效果追求过程中积极的、建设性的作用。 　　【关键词】新闻标题 写作技巧 传播效果 　　你可以把马牵到水边，但无法强迫它喝水；你可以把报纸塞到一个人手里，但无法强迫他（她）阅读。这已经是新闻人熟知的道理。但是，业界也同时高度认同了“无法强迫但能诱使”的对应策略，那就是做出好的标题。好标题对于报纸甚至起到了“决定命运”的作用，这一点集中体现在导读版面上。 　　导读版面，是报纸用头版的整版或部分为读者设计的阅读索引，通常使用标题导读配新闻图片的方式吸引读者翻阅报纸，其附加功能是展示报纸的风格特点。导读版的文字和图片的内容及其设计方式也能体现出报纸的水准。当前报业竞争日趋激烈，导读版与报纸的生存发展关系越来越密切。可以说，导读版面是读者本位时代报业改革的产物，在导读版集中内页版面主要新闻的标题，对读者来说意味着非常清晰地拥有了阅读选择权，读者的时间和阅读兴趣得到了很大程度的尊重。 　　导读版面无论是对传播者还是对接受者来说都非常重要，而连接两者的纽带，主要就是新闻标题。所以，报纸导读版标题写作与传播目标的实现、传播效果的形成有着非常重要的关系，此关系也深得各家报纸的重视。本文将就导读版标题的写作技法与传播效果关系进行分析。 　　一、突出对比点 让受众获得“会意”快感 　　优秀的中国古典诗歌能够传诵至今的魅力，最重要的在于二三十个字的诗文，却能让读者以此创造极大的情感空间或思想空间，读者或感其中意境、或悟其中道理，这样的诗篇既是作者超人的智慧结晶，也是作者对读者的邀请――请读者通过极少的文字，与自己形成最大的共鸣空间，无论是共时态中还是历时态下，读者越多说明诗作越成功。从写作技巧和表达效果上来看，新闻标题也是如此，能够让读者会意，读到作者表达的就像读到了自己想说的，并在标题中获得智力上自我评价的快感。这是制作比较成功的标题，也是快速将读者吸附在报纸上的一种方法。通过对一组网络转载率较高的新闻的分析，可以看出，在进行标题创作时，还是有一些表达技巧可以提升新闻标题的视觉捕捉力度的。 　　将新闻中对比性强的元素融入标题，让读者立即感受到对事件的评价空间。比如《（引题）小悦悦永远睡去 我们是否已经醒来――（主题）宝贝 对不起》（《北京青年报》2011.10. 　　22 ），“睡去”“醒来”在这里都有明显的引申义，生命的逝去能否唤起每一位读者道德的觉醒与责任的担当――文字形成了心理撞击，就是对比性表达形成的传播效果。又如，《捡菜吃的老太 没要捡来的11万》（《江淮晨报》2012.03.31）也能立即引起读者的注意与联想。这里“捡菜吃”与“没要11万”就形成了鲜明的对比，捡菜吃的老太捡来11万元为何没要，会立刻吸引住读者深入去看。 　　将新闻价值融入标题中，来引起读者的注意与兴趣。比如《（主题）你的孩子缺钙可能是因为医院缺德 （副题）专家称微量元素检测基本没意义》（《都市女报》2012.12.04）。孩子缺钙可能是医院缺德导致的，看到主题就足以抓住家长的眼球，而副题又起到了解释主标题的作用，看到标题就足以看到这条新闻的价值所在。 　　《（引题）抗生素当饭吃 停药期当摆设（主题）我们在“啃”鸡 还是在嗑药（副题）央视记者暗访一年，发现速生鸡未经检验流入市场》（《大河报》2012.12.19），引题为主题起到了铺垫的作用，会让读者联想是谁把抗生素在当饭来吃，主题利用“‘啃’鸡”和“嗑药”的对比恰好告诉读者我们在吃鸡的同时可能就在吃药，而副题则让读者知道我们吃的速生鸡可能存在很大的食品安全隐患。这就足以引起读者对这篇报道的关注。 　　二、罗列事实 生成读者联想空间 　　相对而言，“导读与索引”版标题文字形成的张弛力度和版面节奏更受重视，有的新闻编辑可以采取一种更戏剧化的手段包装，比如2006年9月20日匈牙利首都骚乱，新闻版都从这个角度作题，当时《广州日报》导读版的标题是《大选？谎言？录音带》，因为这几个因素交织在新闻事件中，非常有戏剧性。 　　在《（引题）好消息 机场建设费不收了 坏消息 改收民航发展基金 结果 坐飞机没少一分钱 （主题）不能这么糊弄人》（《新快报》2012.04.18）这则标题中，把好消息、坏消息与结果相结合，用非常戏剧的方式告诉大家尽管机场建设费不收了，但改收民航发展基金了。最后的结果是大家出行坐飞机还是花与原来一样多的钱。如此“摆布”新闻，不但可以帮助公众“算账”，还可以引发公众更客观地思考，《江淮晨报》（2012.12.17）导读版标题《（引题）