晚高峰时段市场受众需求和节目编排分析.docVIP

晚高峰时段市场受众需求和节目编排分析 　　【摘 要】广播脱口秀节目在内容编排上侧重于本地/社区的新闻和信息，节目结构简洁明快，新闻点评、段子、包袱短小精悍，语言诙谐风趣，恰好符合晚高峰时段私家车车主的收听需求。本文以《海阳现场秀》为例，阐述广播脱口秀的节目编排与晚高峰市场受众需求之间的关联性。 　　【关键词】晚高峰 脱口秀 节目编排 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　随着社会需求的多元化及传播媒介的多样化，广播业的发展越来越趋向于精细化和专业化。从上世纪80年代中期开始，广播界开始进行频率专业化改革，即根据广播市场的内在规律和广播听众的特定需求，以一个频率为单位进行内容定位划分，使节目内容和频率风格能够比较集中地满足某些特定领域的广播听众需求。①实质上，频率专业化是广播市场受众分析精细化的必然产物，只有加强节目受众分析的针对性，才能够适时地编排、调整节目，才能够更好地服务于广大听众。 　　时段受众需求分析无疑是频率专业化的进一步延伸。现今，广播电台基本完成了频率专业化的转型，新闻、经济、交通、音乐等广播频率纷纷出现，与此同时，节目的同质化倾向也愈加明显。面对此种情况，市场受众需求的进一步细分变得十分必要，而时段受众需求分析无疑是最好的切入口，本文即从晚高峰时段市场受众需求入手，论述其特点及对节目编排的要求。 　　一、市场受众特点 　　广播市场受众需求