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提升传播力和强化服务功能 　　 默多克说过，大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是唯一的确定因素。当前，以改革创新精神做好新闻宣传工作，既是时代赋予媒体的历史使命，也是新的竞争格局下媒体自身发展的需要。 　　进入2008年，中国的传媒生态开始发生更加具有革命意义的分化，在以南方雪灾、全国两会、拉萨3?14事件、奥运圣火全球传递、圣火登顶珠峰、四川汶川大地震等标志性事件的报道与传播中，报纸、广播、电视、互联网、手机报等五代媒体各自的传播功能与优劣得到了全面检验，任何一类媒体的从业者都会从自身出发对传统的新闻传播功能排序重新审视，以便找到自己在新格局下的传媒竞争市场中的定位。笔者作为一名都市生活类报纸的操作者，试图探讨这类纸媒传播功能各分项之间发生的顺序变化，以及在新环境下的相对优势所在。 　　 　　一 　　 　　大众传媒最基本的功能是信息传播，在这一功能基础上，还具有宣传教育、舆论监督、提供娱乐、社会协调、文化传承等功能，大众传播学概括为“监视环境、信息传播、宣传政见、提供服务、供给娱乐”等五种功能。对于平面媒体中的都市生活类报纸来说，在没有互联网或网络不强势的时候，这五种功能的传统排序一般是信息传播、监视环境、宣传政见、供给娱乐、提供服务，尽管有广播电视的普及，但人们从报纸上了解“发生了什么”的仍占多数，报纸的信息传播功能或称“新闻告知”功能是居第一位的。那时