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标题和导语雷同现象简析 　　写新闻讲究惜墨如金，所谓“至高境界是简洁”。可有一种不简洁却是“司空见惯浑闲事”，那就是新闻标题与导语的雷同。笔者以为，这种雷同是最大的浪费。 　　先以一篇被毙的稿子为例。 　　××省安监局局长××指出，怕得罪人的别干安全 　　本报讯近日，在X省安监局长座谈会上，面对着一百多名与会人员，XX省安监局局长XXX指出，干安全就得六亲不认，怕得罪人的别干安全。（以下略） 　　分析此稿，一看新闻点的选择，标题与导语一致，就是××局长的那句话；二看5W1H要素和事件细节的选择，标题基本就是导语的缩写，导语没有提供有价值的新的兴奋点 ；三看表现手法的选择，标题与导语均是叙述，无描写、评论。总而言之，此稿的标题、导语是位不同、貌相似。 　　先贤有云，“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓”，导语是“立片言以居要，乃一篇之警策”，如此雷同，岂不是浪费版面？ 　　 　　三大误区 　　 　　为什么这种现象相当普遍呢？笔者以为，有以下原因。 　　1.理论误区，即标题、导语两手都要硬，结果重上加重，事倍功半 　　标题重要、导语重要，大家都承认，正所谓“看书看皮，看报看题”、在新闻工作中，最高的嘉奖之一就是让人说作者的导语写得好。按教科书的教诲，标题和导语都要提示内容、评价内容、吸引阅读等，甚至有“眉目传情”之要求。一篇新闻，闪光点就是那么多，导语也用，标题也使，按专家的要求是“明眸善睐”了，但水汪汪的大眼睛，一下子长出两双，恐怕就是吓人了。 　　2.价值误区，即写稿编稿时对“简洁”二字不能一以贯之，流于形式 　　报纸的每一个字都是有价值的。没有成本意识，拖沓冗长，就是花钱印垃圾。鲁迅先生讲写作时曾说:“写完后至少看两遍，竭力将可有可无的字、句、段删去，毫不可惜。”而现实是我们的报纸上还有些稿件，因为写作或编辑上的原因，成了党八股，成了“懒婆娘的裹脚”。“削尽繁冗留清瘦”，说起来重要，做起来次要，工作一忙就不要。甚至有的同志常坚持，这个重要嘛，重复点也应该。 　　3.操作误区，即编辑、记者对标题、导语各顾一头，一篇见报稿存在两张皮 　　我国内地基本上都把标题算做编辑工作，而把导语列为记者功夫，以至于各说一套、各自为战。笔者在工作中发现，有的记者不做或不认真做标题，认为做标题是编辑的活 ；有的编辑不改或不反复改导语，经常是5W1H齐全的概述型导语包打天下。其实，标题、导语均是见报稿的有机组成部分，不能一分为二、各自为战，必须合二为一。 　　归根到底，上述三大误区能否避免，一是看能不能“简”，二是看能不能“合”。“简”、“合”这两条做到了，理念和操作中条条框框都会被打破。 　　 　　合而不同各有侧重 　　 　　西方把新闻（News）分为硬新闻（Hard News）、软新闻（Soft News）两大类。①硬新闻强调时间性、重要性，基本相当于我国的动态消息。软新闻包括简明软新闻（Brief Soft News）和特写（Feature Story），包括我国所谓的动态消息之外的新闻文体。在西方，硬新闻多用倒金字塔结构，导语多为概述型，只交待最重要的事实，标题更加概括；软新闻的结构和导语写作则是不拘一格。这样操作起来很容易，也自由。 　　国内却是分得比较复杂、混乱，让人不好掌握。像前面提到的人大版教科书就称，标题的分类最常见的有两大类，即单一型标题与复合型标题；实题与虚题；导语则可分为概述型导语、描述型导语、评述型导语、橱窗型导语等。 　　笔者以为，以上理论可以参考，但在操作中应重点注意标题与导语在主辅、详略、虚实、叙议等方面有区别、有侧重。下面主要以动态消息为例说明。 　　1.要坚持以标题为主，以导语为辅 　　中外专家常引柏拉图《理想国》中的话“开头是工作中最重要的部分”，证明导语的重要性。而笔者以为，这话没错，但新闻的开头不是导语，而是标题。 　　以标题为主，就是要充分和优先强调标题的提示内容、评价内容、吸引阅读功能，让导语作补充说明。有的新闻事件里包含多个兴奋点和亮点，记者和编辑在做标题时只能金子里挑钻石，选取最大的钻石。现代社会讲究“注意力经济”，大众“审美疲劳”普遍，强调“三步五秒”、“读题时代”实在应该。 　　《新华每日电讯》2002年7月21日在报道郑州发生雹灾时标题如下： 　　（主题）冰雹，砸郑州一个措手不及 　　（副题）10条生命换来的教训：加紧建立政府预警防灾体系 　　其实，新华社记者的原稿标题是《郑州遭受30分钟罕见冰雹10人死亡损失严重》，稿件正文先是大力渲染雹灾的时间、危害，后又说到辽宁等地的雨灾，再采访郑州市副市长姚待献等负责人，提出“我们政府部门必须加紧建立预警防灾体系”这一新闻点。《新华每日电讯》的编辑把这一点做进了标题，导语仍保持原稿的5W俱全概述