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老龄消费趋势和老龄文化产业发展研究 　　摘 要：随着社会经济的飞速发展和老龄化程度的加剧，我国老龄消费者的消费行为日益成为社会各界关注的焦点，老龄文化产业问题也日益呈现。本文通过对消费心理和参照群体对老龄消费者消费行为的影响进行分析，阐明老龄文化产业存在的问题，剖析其中的内在原因和影响因素，并提出促进老龄文化产业发展的对策。 　　关键词：老龄消费者；消费心理；参照群体；老龄文化产业 　　中图分类号：F71355 文献标识码：A 　　文章编号：1000176X（2015 　　目前，我国老龄消费者总数已经超过两亿人，到2030年，老龄消费者数量将占到我国总人口数量的24%。根据联合国的预测，在21世纪上半期，我国将一直是世界上老龄消费者最多的国家，我国老龄人口总数将占世界老龄消费者总数的1/5。随着老龄化程度日益加剧以及老龄消费者所占比重越来越大，老龄化社会所产生的问题应运而生。其中，老龄消费者消费日益成为社会关注的热点问题。参照群体是研究老龄消费者的消费行为的重要影响变量。老龄消费者的消费决策与购买过程常常受到参照群体的影响。那么，参照群体具有什么特点？参照群体是如何影响老龄消费者消费行为的？老龄文化产业存在哪些不足？本文从老龄消费者消费心理入手，通过研究参照群体对老龄消费者消费行为的影响机理，对老龄文化产业的发展问题进行深刻分析，并提出我国老龄文化产业发展的对策。 　　一、我国老龄消费者的消费心理分析 　　（一）老龄消费者的消费特征 　　随着人口老龄化程度的加剧，我国老龄消费者总数剧增，所带一系列问题亟待解决。其中，老龄消费者消费行为不同于其他年龄段消费者，在消费行为上形成了特有的特征。 　　1老龄消费者喜爱群体生活 　　老龄消费者有更多时间参加群体活动。近年来，老龄消费者的同学聚会、老友聚会屡见不鲜，已经成为老龄消费者消费的重要体现形式之一。我国老龄消费者从工作岗位上退休之后，除了少数再次就业以外，多数都处于退休的闲暇状态，享有更多的时间从事健身、看报和娱乐等活动。老龄消费者时常聚在一起分享购买信息，交流购物经验，使他们的生活更为美好和充实。由于老龄消费者从工作岗位上退下来，容易产生社会疏离感，群体生活可以减少老龄消费者的孤单寂寞情绪，获得社会认同、心理安慰与支持，因此，老龄消费者常常去广场锻炼、交流，不仅是一种健身与休闲方式，同时也是老龄消费者热爱生活、释放心理压力的体现。 　　2老龄消费者钟爱老字号品牌 　　中华老字号品牌历史跨度时间长，是经历了市场的历次考验和时代变迁而存留下来的品牌，并得到消费者的广泛喜爱，在老龄消费者心目中有良好的口碑。因此，老龄消费者喜欢和信赖老字号品牌，并成为老字号品牌的忠实顾客群体。老龄消费者也是老字号品牌的主要传承者之一，在老龄消费者品牌偏好的影响之下，很多家庭成员也在欣赏和使用老字号品牌。老字号品牌能够唤起老龄消费者对于过往的生活场景或某些人物的美好回忆，增强消费者的回忆愉悦感。同时，老字号品牌所富含的传统文化的“仁”、“义”、“礼”等儒家文化的精髓深得老龄消费者的认同。中华老字号品牌具有物美价廉、历史悠久、货真价实和工艺独特等良好口碑，能给予消费者经济实惠的产品或服务，符合老龄消费者追求价廉物美、经济实惠的心理特点。因此，老龄消费者对中华老字号品牌具有相当程度的品牌偏好。 　　3老龄消费者热爱传统文化活动 　　近年来，我国老龄消费者对文化消费的支出越来越大。金晓彤和王天新[1]提出，不少老龄消费者开始追求个性生活，逐步购买一些价廉物美的时尚产品，注重对时尚生活品位的追求。除了少数老龄消费者已经能够较为顺畅地使用互联网查找医疗、饮食和保健等方面的资料和在网上看电视、看新闻之外，大多数老龄消费者依然热爱传统文化娱乐活动，如购买老影片老戏剧影碟、扭秧歌和打太极拳等。中华传统优秀文化的传承与发展离不开老龄消费者的继承与传播。同时，老龄消费者的怀旧心理也会增加他们对传统文化的热爱和怀恋。老龄消费者可以从传统的文化活动中找到乐趣，丰富晚年的精神文化生活。 　　4老龄消费者已经形成一定的消费习惯 　　老龄消费者在长期生活中已经形成了一定的消费习惯，不会轻易改变其消费行为。主要表现在：第一，老龄消费者喜爱购买以前购买过的品牌，尤其是中华老字号品牌，有着强烈的品牌忠诚度。第二，老龄消费者对自身的花费较少，对家庭成员的支出较多，更多地支持子女与隔代消费支出。第三，老龄消费者通常比较节俭。老龄消费者的消费行为受到家庭整体经济水平的制约，在日常生活中通常选择价廉物美的产品。第四，老龄消费者对自身医疗与保健的消费投入较多。随着社会保健意识的增强，老龄消费者对于医药、检查和护理的费用日益增加，它们成为老龄消费者消费结构的重要组成部分。 　　5老龄消费者具有求实消