百度竞价教程之户优化分析.ppt

在展现量中还有一个“流量基数”的影响因素（例如近期的谷歌中国等热点事件，会自然带来流量的变化，进而影响展现量），但其属于客观原因，讲课时可以提一下，不用作为重点展开。 前面的几门课程已经就广泛匹配进行过深入的讲解，好处以及如何使用会获得最好的效果也已经提到，在后面的课程中，还会针对黄金组合进行专门的讲解，这里就不在赘述了。 讲师在关键词出价争取前三名的讲解中需要提示客服：由于过渡时期去重等问题的影响，某些词是无法调整到理想位置的，这时需要从出价以外的其他方面考虑。 专业版的混排机制造成广泛匹配对关键词的平均点击价格也会带来比较重要的影响，前面的几门课程已经就广泛匹配进行过深入的讲解，好处以及如何使用会获得最好的效果也已经提到，在后面的课程中，还会针对黄金组合进行专门的讲解，这里就不在赘述了。 同时这里需要增加一个特别说明：如果当排名基本保持稳定的时候，综合后的优化结果往往是展现量、点击率、消费等指标上扬，但平均点击价格是向下走的趋势，这是优化的良好结果，但如果开始时排名本身就很低，主要需要提升出价，则获得上述结果时的平均点击价格是升高的。 关键词展现量大于100的判断标准，也会根据不同行业而变化，在搜索量本身就较低的行业，此标准也可适当放宽，反之亦然。 另外两条关于关键词和创意的优化方法可以选讲： 1.关键词删除：展现量累积达到10万，但无点击的词 2.创意是否指向相关页面： 如果您的客户抱怨投资回报比很低，您可以尝试改变访问URL 如果您从监测软件中发现转化率很低，也可尝试改变访问URL 同时，这里指出单元内关键词数量应小于等于30个，但某些特殊行业，例如以产品型号为主的关键词单元中，关键词个数往往是非常多的，就可以不必一定按照这个标准进行要求，重点满足主题唯一以及词性统一即可。 百度竞价教程之账户优化分析 ——SEM联盟赵阳 赵阳竞价培训：/ 从消费看优化 高价值词 广泛匹配 关键词数量 关键词质量 广泛匹配 关键词出价 关键词相关性 网民关注程度 业务相关度高 单元结构合理 词性与句式统一 排名有竞争力 创意显红 吸引度高 消费 图例 优化指标 优化技巧 一个客户 的消费构成 展现量 平均点击价格 点击率 = 点击量 * 平均点击价格 = 展现量 * 点击率 * 平均点击价格 优化行动 优化行动 一、展现量优化 展现量 方法一： 多渠道找词 方法二： 添加高价值词 广泛匹配 关键词数量 百度统计报告 关键词推荐工具 搜索词报告 提高出价，尽量使排名靠前 帐户词量=50个 有消费率高 优化目标 广泛匹配参与度不低于80% 优化行动 专业版日均展现低于5万优化空间很大！ 同行帐户中高消费词 关键词推荐工具找大流量词 搜索词报告找大流量词 百度统计报告中找跳出率低词 关键词质量 广泛匹配参与度 不低于80% 优化行动 二、平均点击价格优化 平均点击价格 方法二： 参加广泛匹配 方法一： 提高关键词出价 广泛匹配参与度不低于80% 优化行动 重点词、优质词争取前三名（抢占赞助商链接），保证出价优势 对搜索无效的词进行价格调整 对排名偏低的词进行价格调整 优化行动 优化行动 三、点击率优化 点击率 方法一： 业务相关 方法二： 单元结构合理 词性与句式统一 重点词争取前三名 所有词排在首页 优化行动 关键词展现量大于100次时，点击率低于0.03%需重点关注！ 点击率在（0.03%，0.2%）之间其次关注。 网民关注程度 关键词相关性 显红，100%使用通配符 单元内“优选”2套以上创意 通配符插入后语句通顺 不同角度，吸引网民关注 方法一： 排名有竞争力 方法二： 创意显红 吸引度高 单元内关键词=30个 以5-15个为佳 单元与关键词的主题唯一 单元内关键词的词性与句式统一 有效应用黄金组合 优化行动 说明：原有单元内关键词主题不唯一（如机构类、课程类等），词性与句式不统一（如空格类、问句类等）。 说明：调整后针对的培训均为名词，以宽泛的培训词为主。 三、点击率优化 （二）单元内关键词词性与句式统一 影响各层效果转化的因素 关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名 账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构 关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：9.创意质量 搜索推广效果转化漏斗 账户优化阶段 常用的优化方法 怎么最近钱花的这么快，还没有看到效果？ 现在的点击率挺好的，效果也不错，下一步我们想再扩大推广力度！ 我都有这么多的展现了，怎么就是没人点我呢？ 营销漏斗的优化三招 百度推广阶段 加词 推左 调整匹配形式 订单量 订单的数量 咨询量 网民咨询企业的次数 访问量 网民到达企业网站的次数 点击量 推广结果被网民点击的次数 展现量