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社群经济和社群商业模式分析 　　内容摘要：社群是进行情感交流、信息传播、价值及文化共享的用户群体，是基于传播媒介所聚合到一起的。推动社群进行演变的，就是在不同的社会发展阶段下媒介技术的进步。促使社群功能不断延伸的就是移动互联网，而推动了粉丝经济和粉丝社群发展的就是互联网。所以在社会发展中，社群价值不断放大，就催生出了“社群经济”。情感价值的传播、裂变性和聚合力、自组织协作及传播，都是移动互联网社群全新的传播特征。对营销、生产、消费的每一个环节都产生了变革性影响的就是用户社群，也就是品牌社群的营销模式、用户参与的生产模式等，所以就形成了自组织循环的社群商业模式。本文针对“微媒体-互联网+首席媒体”社群经济与社群商业模式进行分析探究。 　　关键词：社群商业模式 社群经济 传播特征 　　“当今企业之间的竞争，不再是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”，这是著名的管理学大师彼得?德鲁克曾经说过的。基于此，阿里巴巴集团以天猫、淘宝作为流量引入的端口，专注于电子商务平台的发展和建设，进行跨界延伸，逐渐打造出了大阿里生态帝国，物流、金融、电子商务、泛娱乐等多种行业领域都是包含于其中的；奇虎360通过开放企业平台，在杀毒领域占据了先机，通过免费+增值业务付费的模式，也开辟出了杀毒领域的新天地；小米采用的是低廉优质的手机吸引用户，通过“米粉”的凝聚效果打造其社群生态系统，通过互联网线上营销的商业模式，开拓产品领域，将一个个小米传奇创造出来，促进粉丝群体的形成。在当下全新的社会发展中，以及在web2.0网络中，在分享、合作中，已经进入到人人都有机会成为名人的自媒体方式融合时代，通过密集复杂的通讯媒体，人们形成社群体，且终将改变世界。近些年，关于社群的发展现状，已经有许多学者进行分析，而本文也主要针对社群经济与社群商业模式进行探究，为企业的实践活动提供一定的参考。 　　社群经济 　　（一）移动互联网对社群经济的影响作用 　　互联网促使人们将自身的真实身份隐匿起来，具有不确定性和虚拟性，通过对虚拟形象的塑造来满足心理上的需求。因此，互联网社区和现实生活的结合度及紧密性是比较弱的，大多是停留在情感和兴趣层面上，应用和社群功能相对局限，社群组织相对松散，同时也是微博在商业化变现上难以突破的原因。而移动互联网，才是真正催生“社群经济”新形态出现的主要因素。在互联网的基础上，移动互联网借助于身份验证、通讯录绑定、地理位置等技术手段，实现了随时随地的互动，社交的信任感和真实性都在很大程度上获得了有效提升。可以说，移动互联网社群在纵向上加强了强关系网?j，在横向上拓宽了弱关系网络，将线下生活和线上互动融为一体，而促使社群价值放大，社群功能得到延伸的，就是多元化的应用服务和移动终端。 　　移动社群快速商业化的土壤――微信平台。《中国企业家》前总编牛文文推出了“黑马会”的社群平台，在2013年创办了《创业家》杂志，结合线下一系列活动，以及线上微信推送，组建分行业的创业者微信群，聚集了国内几百万的创业者，打造成了中关村创业大街的知名品牌，成为创业项目的孵化器。上述杂志创始人刘东华，其创办的企业家社群“正和岛”是在2012年所创立的，结合着线下的企业家俱乐部活动，聚合了3000多名中高端企业家会员，通过微信群、微信账号、微信联盟等形式，实现了从传统媒体到商业投资平台的转型，促进了企业间的资本和项目的合作。上述成功的媒体创新的案例，都是进行商业模式和产品服务上的创新。 　　典型的移动社群平台――微信。微信区别与微博的媒体属性，其强化移动社交的服务性和即时性，在媒体订阅号的信息传播之外，更加注重扶持企业的服务号，为消费者和企业搭建起了营销服务和实时互动的通道。微信是在2011年才推出的，其从即时的通信工具转换成为社交应用，借助通讯录绑定的推广，以及QQ用户基础，推出便捷的拉群、建群等“群功能”，突出“朋友圈”的信任社交和强关系，其中迅速掀起全民微信热潮的是通过“扫一扫”和“摇一摇”等趣味社交及位置服务。微信用户在2015年上半年接近于6亿，使用率超过了90%；在2014年时，月活跃用户达到了3.55亿，上半年的微信使用人数突破了5亿。在2014年下半年，微信抢占了移动支付市场，通过滴滴打车以及银行卡绑定的捆绑营销，以及推出了微信支付，吸引了大量的线下商业往线上转移。微信之后转型成为移动电商平台，使得社群平台的价值得到了极大释放，充分体现出了社群功能的延展性。 　　（二）“粉丝经济”及互联网社群 　　在大众传播出现之前，社群具有着较强封闭性，而在大众传播出现之后，由于提升了信息传播效率及范围，以及通过信息的单向强势传播和大规模的生产复制，疏离了人和人之间的关系，促使人和人之间的依赖度变低，社群的价值已经不能够充分体现。在上世纪80年代，西方政治文化学