版面设计趋势和设计原则.docVIP

版面设计趋势和设计原则 　　随着媒体市场的发展和媒体竞争的不断加剧,“版面革新”的浪潮正席卷中国报界#65377;大家已经深刻认识到,要想在争夺读者中获胜,不仅要在新闻本身的质量上下工夫,还必须高度重视报纸的视觉效应,即增强版面的视觉吸引力#65377;因此,许多报纸都在色彩#65380;图片#65380;标题#65380;版式等版面因素上进行各种各样大胆的探索和创新#65377; 　　报纸作为平面视觉媒体,是通过印刷在纸张上的文字#65380;图片#65380;色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体#65377;诉之于人的平面视觉,是报纸与其他大众传播媒体最大的区别#65377;受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容#65377;其中,版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色#65377;版式是报纸的视觉形象,是报纸的广告和包装,它刺激着读者的阅读欲望,吸引着读者的视线#65377;“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的#65377;每一张报纸的版面由文字#65380;图片#65380;色彩#65380;字体#65380;栏#65380;行#65380;线#65380;报头#65380;报花#65380;报眉以及空白等要素构成,版式就是报纸版面构成的组织和结构#65377;报纸的诸多要素,要靠版式设计的造型活动来完成#65377;不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸显媒体性质,同时,不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路,也有助于形式不同的报纸风格#65377;一般来讲,严肃的党报与相对活泼的晚报#65380;都市报的风格不同,与生活#65380;消费#65380;娱乐类报纸更不同,综合类的日报与周报又不同,这种差异读者很容易一眼从版式上看出来#65377; 　　 　　报纸版面设计的演进 　　 　　从16世纪威尼斯报纸(Venice Gazzetta)诞生算起,西方的近现代报纸已有了四五百年的历史#65377;最初,报纸的样式与当时的图书非常接近#65377;18世纪逐渐抛弃了标准的图书格式,纷纷采用大型号纸张以扩大版面,不过,除了在纸张的尺寸规格上有所改变外,这一时期的报纸在印刷和视觉因素(如增加插图)上几乎没有什么变化#65377;1845年,理查德?霍改良印刷机械以后,垂直式版面取得了主导地位#65377;垂直式版面通常以竖栏为基本单位,每栏从版面顶部贯穿至底,字体小,图片小且少,标题几乎都不跨栏,还谈不上有什么好的版面设计#65377;19世纪末,大报为了赢得读者,在版面上突破常规,也就是完全打破了栏的限制,横排走文,“水准式版面的革命到来了”#65377;水准版式仍有基本栏的划分,但其行文不再是由上一通到下,而是透过转栏向水准方向拓展,字体的选择范围扩大,横跨几栏的大幅图片出现在了版面上,标题跨栏也已常见#65377;由于图片的崭露头角,色彩也已经在报纸上出现#65377;进入20世纪,版面设计受到空前的重视,这时,已将杂志的模式引入了报纸版面:大量留白,大幅照片,内容分区化#65377;60年代,模组式版面成为美国报纸的主流版式#65377;80年代,甘尼特报业集团创办的美国第一份成功的全国性报纸《今日美国》,以色彩和图片为基础,以大量富含咨询的图表来解释新闻,它的出现,成为西方报纸版面发展史上的一个里程碑,从此揭开“重新设计运动”的序幕#65377;报纸版面经过这么多年的演变#65380;丰富,在形式上确实是发生了巨大的变化,图画#65380;图表#65380;线条#65380;色彩#65380;空白等版面元素得到了充分的运用,形成了多种多样的风格#65377; 　　 　　当今报纸版面设计的趋势 　　 　　随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现,面对日益高涨的受众信息需求,现代报纸版式设计借助新科技#65380;新材质,越来越趋于个性化的完美#65377; 　　现代报纸设计趋势是现代社会发展的产物#65377;对外开放带来了报纸版式以文字标题全部横排的欧美风格;信息社会――厚报形成后的报纸封面化;报刊竞争――为了争取和吸引读者的标题超粗黑;读图时代――突出图片运用和报纸彩色化;生活高速――方便读者迅速阅读文字的编排少栏化;多元社会――适应分众的分类编排;同质趋势――报纸CI识别系统的个性化追求;数字社会――报纸设计桌面系统不断翻新…… 　　就现代报纸设计本身而言,它的发展#65380;创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念#65377;现代报纸求易#65380;求异的设计理念思潮,是当代报人与当今读者相互交流的一种默契:求易就是让报纸尽可能满足读者更快#65380;更多#65380;更方便地获读信息,因而形成了货架式的#65380;简洁的版式结构;