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主题公园品牌推广策略研究——以常州中华恐龙园为例 主题公园品牌推广策略研究 —— 以常州中华恐龙园为例 黄星 (常州信息职业技术学院外国语言文学系,江苏常州213164) 摘要:品牌推广是品牌建设的最终目的.一个品牌建立起来的最终目的是送到消费者手中,从而实现品牌价值.本文详 细分析了品牌推广不同阶段的特征和实施策略,并结合常州中华恐龙园对品牌推广的具体做法进行了周密分析和探讨,旨在 为主题公园进行品牌推广提供合理化建议. 关键词:主题公园,品牌,推广,常州中华恐龙园 中图分类号:F274文献标志码:A文章编号:1671—1009(2011)05—0007—02 中国社科院发布的2009年《旅游绿皮书》预测,中国将 进入大型主题公园发展的新时期.作为一种新的旅游目的 地形态,主题公园正以其独特的文化内涵,丰富的娱乐功能 吸引着越来越多的大众游客,主题公园的开发和发展,给旅 游,商业地产,餐饮,住宿等相关产业带来了巨大的发展机遇. 主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选 择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所.它 是根据特定的主题创意,主要以文化复制,文化移植,文化陈 列以及高新技术等手段,以虚拟环境塑造与园林环境为载体 来迎合消费者的好奇心,以主题情节贯穿整个游乐项目的休 闲娱乐活动空间. 一 ,品牌与品牌推广 i,品牌的概念.营销之父菲利普科特勒博士对品牌的 定