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自主创新和企业营销管理 　　摘要：中国欲向制造强国发展，其实质就是从代工向自我营销发展。自主创新及科技发展固然重要，营销创新更为重要。本文通过回顾中国经济的发展过程，尤其是广东经济的发展过程，推论出中国企业普遍缺乏自主创新能力的重要原因在于缺乏营销管理能力，进而从宏观至微观提出针对性建议。 　　关键词：自主创新；营销创新；政府 　　中图分类号：F270.7　文献标识码：A　文章编号：1009－055X(2009)02－0022－03 　　 　　经过30年的努力，中国的经济总量已经位居世界第四，已成为公认的“世界制造大国”，其发展的速度世界为之惊叹。以广东省为例，广东年均经济增长率为13.7％；从1990年到2006年的年均速度是14.4％，都超过亚洲“四小龙”经济起飞时期的增长速度。1998年广东经济总量超过了新加坡，2003年又超过了香港特别行政区，2007年超过中国台湾省。但是，高能耗、高污染、低利润的粗放型发展模式，使南粤大地付出极高的代价。尤其是珠三角地区的土地与环境资源已相当匮乏，加之企业缺乏自主创新能力，如不调整未来的发展模式，其结果必然影响广东省整体的经济发展前景。金融海啸环境下，珠三角地区，如东莞等制造业重地，制造业出现相当程度上的衰退，以出口为导向的经济增长方式正接受时代的考验。因此，如何提升企业的自主创新能力便成了亟待解决的问题。本文试图从营销管理的角度探讨企业提升自主创新能力之路，希望能够为处于转型期的中国制造企业提供参考意见。 　　 　　一、营销管理在企业自主创新过程中的作用 　　 　　(一)政府对营销管理作用的认识 　　自主创新是近年来国内出现的一个新组合词，国外没有等同的概念，其内涵也存在较大的争论。而在国内的政府工作报告等官方文件中，“自主创新”出现的频率呈上升趋势。这是因为，中国要在国际竞争格局中发挥核心大国的作用，维持未来持续的经济增长，必须依靠自主创新。 　　党中央、国务院做出的“建设创新型国家”的决策，旨在改变中国经济发展过程中呈现的诸多瓶颈，此决策是事关社会主义现代化建设全局的重大战略转变。建设创新型国家，核心就是把增强自主创新能力作为发展科学技术的战略基点，走出中国特色自主创新道路，推动科学技术的跨越式发展：就是把增强自主创新能力作为调整产业结构、转变增长方式的中心环节，建设资源节约型、环境友好型社会，推动国民经济又快又好发展等。 　　温总理在2007年的政府报告中关于自主创新方面指出：“要围绕建设创新型国家，认真落实国家中长期科学和技术发展规划纲要提出的目标任务。实施国家重大科技专项，努力攻克一批事关国计民生和国家安全的核心关键技术，依托重点工程推进重大装备自主化建设，力争在重点优势领域取得突破。加强基础研究、前沿技术研究和社会公益研究。深化科技体制改革。加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。完善自主创新激励机制，落实鼓励和支持自主创新的财税政策、金融政策和政府采购制度。积极发展创业风险投资。抓紧制定并实施国家知识产权战略，切实加强知识产权保护。继续实施全民科学素质行动计划。”在其他的政府有关文件中，对于自主创新的内涵还包括积极培育自主品牌等内容。 　　从整体来讲，中国企业对营销管理和创新的重视，可在某种程度上促使我国从制造业大国向一个制造业强国转变。企业的营销管理和创新将是我国从制造大国走向制造强国的必由之路。 　　美国的《数码商业时代》曾总结21世纪企业的成功模式后指出：企业的成功并不一定需要最新的技术。例如：Dell的优势是以自己的商业模式(自己的营销模式)建立在别人的技术之上，利用快捷的直销模式称雄于PC市场。从某种意义上讲，对营销能力的培养和对营销创新的重视决定了其能否在市场上游刃有余，也决定了某一地区的总体市场格局。管理大师彼得?德鲁克曾经说过：任何企业都有且只有两个最基本的功能，那就是营销与创新；从最终的结果来看，营销就是企业的一切。由此可见，将营销管理的角度探讨自主创新具有重大的现实意义。 　　然而在当前阶段，有些政府部门对于自主创新的理解有些狭隘，尤其是缺乏对营销创新的关注和强调。如国家知识产权局局长田力普说：“什么是自主创新?简单地讲，自主创新有这样几个关键的要素：一是属于自己的，二是创造出来的，三是新的东西。” 　　 　　(二)学者对营销管理作用的认识 　　自20世纪80年代以来，学术界关于发展中国家或后发展企业从技术引进到自主创新能力的形成问题进行了较为细致的研究。然而在当前阶段，国内学者们对于“自主创新”的理解仍然局限于技术层面，缺乏从管理层面的深入探讨，尤其是营销创新方面的探讨。如张于?春驼乓辶?(2006)认为，自主创新指公民、法人或非法人单位经过其主导的创新活动而形成的、依法拥有的、能够自我