以品牌战略创新价值对新加坡樟宜机场品牌战略的思考.docVIP

以品牌战略创新价值——对新加坡樟宜机场品牌战略的思考 以品牌战略创新价值 —— 对新加坡樟宜机场品牌战略的思考 Creatingvaluewithbrandstrategy—thoughtsonthebrandstrategyoftheChangiAirportofSingapore 口徐新/文 2009年,全球经济低迷.面对金融危机的中击,机场企业 在提升安全,服务,效益,技术与管理水平的同时,打造强大的 品牌尤为重要.如只专注于产品开发而忽视品牌建设的企业, 在激烈的竞争中必将处于被动地位.品牌建设涵盖机场运营 过程中的各个层面,如何在金融危机中放大品牌价值?对于企 业来说,面临着空前的挑战与机遇,国家出台的一系列产业振 兴规划将加速推动行业洗牌,使资源向优势企业,优势品牌集 中. 对建立现代企业制度的国企来说,也许最应该提到的两 个字就是:品牌.品牌就是资产,是在市场经济环境中生存, 发展,战胜竞争对手的根本.新加坡樟宜机场之行,笔者深深 地感受到品牌战略在樟宜机场运营过程中所凝聚的强大力 量,这些印象给人以启迪与思索. 建立樟宜品牌的背景 新加坡民航局的使命,是让国家与世界接轨,使航空业成 为新加坡经济的重要支柱,配合国家经济发展战略,提升竞争 力,打造一个受欢迎又持久的樟宜机场品牌资本,将这个品牌 建设成为新加坡对外贸易的一张名片. (一)产生背景 新加坡樟宜国际机场(