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视听新媒体时代有线电视产业链和竞争格局分析 　　摘 要：进入新世纪之后，以互联网为核心的新媒体迅速发展，网络视频、点播视频、各种社交网站如微博和微信等将人们从电视机前挪走，将受众分流。随着智能手机、便携电脑的迅速普及，引发了移动互联网的新的发展高潮，这给传统有线电视产业带来了前所未有的机遇。 　　关键词：视听新媒体；有线电视；产业链；竞争格局 　　引言：数字技术和网络技术迅速发展，视频技术发展的更加多元化，手机终端、平板电脑实现了实时收看，爱奇艺、土豆、优酷的兴起，在这兴起的视听新媒体的迅速发展下，给传统的有线电视产业带来了前所未有的机遇和挑战。在我国电视台是一个很复杂的混合体，既不是行政单位也不是完全的事业单位，没有市场化的需求阻碍了电视产业的发展。 　　一、新媒体的产业特征以及发展趋势 　　互联网自上世纪九十年代开始发展，至今已经涌现多种新兴媒体形式。从早期的新闻门户网站到后来的社交网，从单一的手机报到后期形式多样的APP，新兴媒体慢慢渗透到人们的生活中，视听新媒体给用户带来了不一样的感受，对用户而言，新媒体带来了新的信息，新的通讯途径和新的传播效率。 　　（一）视听新媒体产业的涵义 　　新媒体诞生于上世纪六十年代的美国，这个词汇成文出现在书籍中是在上世纪末和本世纪初。最为一个新概念的新媒体，马歇尔？麦克卢汉认为媒体可以脱离于内容而独立存在。它以一种独立的媒介形态存在，与传统的广播电视形成了互相竞争格局，以其内容多样化、形式多元化和沟通胡东华的优势打破了传统媒介的缓慢传播方式，打破了时空的限制。 　　视听新媒体的产业链有几个组成因素：研发商、运营商、程序员和用户。视听媒体和一些互联网产品相互融合、相互联结。技术创新带来的微信和微博的发展，制造出了网络电视、手机电视、电子杂志等。 　　而有线电视主要指的是内容的提供商和网络运营商合作给用户提供视频服务、增值服务以及互联网的服务。有线电视一般都是直播电视频道，这种节目形式一般都是公益性服务的节目，价格是国家制定，用户只需要缴纳基本的有线电视维护费，确保受众的公共文化的权益[1]。 　　视听新媒体和有线电视的竞争主要表现在内容上。视听新媒体的内容有很多网络自制的内容，如乐视TV自制剧《天才在左疯子在右》，有人气的明星组合和时下最流行的故事题材和书籍，这些都是受众关注的热点。受众其实最喜欢的内容主要还是：电影、电视剧、综艺节目、娱乐节目。对于传统媒介广播来说，受众比较单一，受众主要还是关注新闻和一些生活资讯以及情感类的倾诉节目。在视听新媒体时代下，很多网站也会自己制作一些收听节目提高自己的人气和关注度。还有很多国外的电影电视剧也是内容提供商必争的资源，比如《来自星星的你》、《权力游戏》等。 　　视听新媒体在网络体验上的竞争。广电总局一直掌控电视内容的播出和控制，造成电视业一直都是一头独大的局面。后来出现了乐视传媒、小米机顶盒等其他电视机构，手机TV也是越来越方便，这些平台运营商就自己制作一些节目，自我编辑和播出，还能采取点播、直播和下载，多种形式的电视体验服务。 　　二、视听媒体时代下运营商的竞争格局 　　现在有线电视的受众正在逐年锐减，有线电视的收视受众一般都是中来年人，年龄集中在四五十岁，年轻人数量较少。传统观念中，家长怕孩子迷恋电视减少少儿看电视的时间，而为了以身作则很多家长也会不看电视，手中的手机、平板电脑或者是电脑代替了看电视这一需求。我国互联网用户在2013年就已经突破六亿，其中手机网络用户更是占据了大部分，手机视频用户更是以每年的百分之十的速度增长。收看有线电视的受众就更少了，新兴的新媒体成功分流了传统电视用户[2]。 　　（一）有线电视运营商 　　现在的有线电视处于一种被动的模式，在互联网电视竞争中占据劣势地位。目前全国数字电视用户只有一亿多用户，这和互联网的繁荣有很大关系。有线电视的播出方式是粗放型的，每一次换频道花费的时间较长，并且不能随心所欲点播，并且节目很多但是却没有什么特色，有了互联网之后，人们接受更多的资讯也希望自主选择定制一些喜欢的信息， 　　有线电视网络现在主要依靠收视费、广告费以及安装费这种单一的收入支持运营，利润较低。其实有线电视的用户稳定而且运营成本也比较低，其实可以在网络市场竞争中取得优势的，比如在广播电视的节目制作和创意推广上改变；利用多网互动，利用大数据和云计算的机遇进行发展业务和添加增值业务，继续发挥自带的高清化、立体化以及互动的优势，把有线电视网络打造成全面业务中的最高性价比的网络。 　　（二）直播卫星通信 　　中国的电视直播卫星一般主要覆盖在农村和边疆地区，在一些经济发展欠发达的地区，比如：甘肃、宁夏、内蒙古等几个省区覆盖安装。直播卫星通信和有线电视互相形成了竞争关系。 　　（三）三大电信运营