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绍兴城乡统筹和乡村旅游转型升级研究 　　[提要] 本文在分析城乡统筹与乡村旅游转型升级意义的基础上，提出“原乡规划”理论指导下绍兴乡村旅游转型升级的对策。 　　关键词：城乡统筹；乡村旅游；转型升级 　　基金项目：绍兴市哲学社会科学研究“十二五”规划2014年度重点课题：“城乡统筹与绍兴乡村旅游转型升级研究”（项目编号：125391） 　　中图分类号：F127 文献标识码：A 　　收录日期：2014年12月25日 　　一、城乡统筹与乡村旅游转型升级的意义 　　党的十八大报告用诗化的语言提出了“努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”的要求。当前，建设“美丽中国”的难点和重点在于农村，而乡村旅游发展有效促进了“美丽中国”的建设。乡村旅游作为有别于城市旅游的新型旅游业态，是指利用乡村自然环境、田园景观、农耕文化、民俗文化、古镇村落、农家生活等资源条件，满足旅游者观光、休闲、度假、旅游体验、娱乐、健身等需求的一种新的旅游产业形态。乡村旅游最早起始于西欧，至今已有100多年的历史。我国的乡村旅游发展了近30年，从20世纪80年代中期的农家乐阶段，到90年代中后期的景区管理阶段，如今正在进入第三个阶段――乡居和乡村度假阶段。随着我国土地制度的调整和城乡统筹的推进，将是农业产业的升级、乡村旅游的升级、农业产业化与乡村旅游的高度融合发展，以及乡村旅游产品向休闲度假尤其是乡村度假转型。统筹城乡发展是科学发展观中五个统筹（要统筹区域发展；要统筹城乡发展；要统筹经济社会发展；要统筹人和自然和谐发展；要统筹国内发展与对外开放）其中的一项内容，就是要更加注重农村的发展，解决好“三农”问题，坚决贯彻工业反哺农业、城市支持农村的方针，逐步改变城乡二元经济结构，逐步缩小城乡发展差距，实现农村经济社会全面发展，实行以城带乡、以工促农、城乡互动、协调发展，实现农业和农村经济的可持续发展，城乡统筹推进了乡村旅游的转型升级。 　　乡村旅游产业的转型升级归根结底是乡村旅游产业结构的优化升级问题，从产业发展形态的角度，我们可以将乡村旅游划分为农家乐阶段、观光休闲农业阶段和乡村度假阶段。根据各阶段消费形态特点，一是以产业融合促进乡村旅游产业结构优化升级；二是乡村旅游六要素的优化调整。乡村度假是仅次于海滨度假的第二大度假产业，从国外乡村旅游发达国家的经验看来，乡村度假是乡村旅游的高端产品，也是一个国家社会经济发展到一定阶段的必然趋势。我国乡村旅游的发展需要在观光农业和休闲农业的规划建设中融入度假旅游，以乡村度假引领乡村旅游产业的转型升级。一是以在乡村较长时间居住为基本特征打造乡村度假；二是以城乡一体化为引领进行乡村整治；三是以乡村体验、户外健身运动为核心开展乡村活动；四是建立依托乡村田园风光的自然生态和乡村民俗文化，享受田园健身、养生的度假旅游方式。 　　二、“原乡规划”理论指导下的城乡统筹乡村旅游转型升级对策 　　（一）“原乡规划”理论。原乡规划借鉴老庄哲学顺应自然的“无为自化”思想，强调在规划过程中以“无为”作为最高境界，尊重自然，以实现自然境域下人们生活与生产的原真性。规划理念和方法强调人与自然的和谐，主张以自然为本，以居民为本，主张保持好原住民的生活方式，主张为人们提供本色的自然体验和生活体验。原乡规划下的乡村景观规划应保持乡村原有的建筑特色与布局方式、以效法自然为基本规划准则、摈弃城市规划套路、重视乡村文化在乡村景观中的表达；原乡规划下的乡村意象规划不应以牺牲乡村意象作为乡村发展的代价、强调重视乡村意象的保护、实施科学的乡村意象再造。 　　（二）“原乡规划”下的乡村旅游规划思想 　　1、以乡村景观和乡村意象打造乡村旅游的核心吸引物。乡村景观与乡村意象是乡村旅游规划的重要内容。首先，乡村景观规划的精髓是打造。“原乡”，即通过景观设计、风貌控制与建筑保护，维护乡村地区的原乡风貌。乡村生态环境、农事活动和乡土文化是重要的乡村资源，也是乡村景观构成要素。原乡性乡村景观具有丰富的内涵，是激发城市游客产生旅游动机的最初原因。乡村丰富独特的旅游景观以不同的方式组合，这样便构成了各具特色的乡村旅游景区。在乡村旅游景观规划过程中，要以适应自然为基本的规划准则，以朴实的艺术手法对乡村景观进行维护和整治，以顺应自然的心态对乡村景观进行凝视和思考，以自然选材、自然造型和自然设计，化有形规划于无形；其次，乡村意象包括乡村聚落、建筑空间、社会状态和文化风俗等要素，其规划是一个完整的立体结构体系。从游客心理学的角度看，由具有浓郁特色的乡村景观作为底色的乡村意象是激发城市游客进行乡村旅游活动的根本动因，游客在乡村内进行游憩活动所体验到的乡村文化，使游客产生似曾相识的“回归感”，维持并强化了乡村意象的“可印象性”和“可识别性”。在乡村旅游规划过程中，要着力保护乡村独特的地