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l 本科生毕业论文 i-phone引领的智能时代横扫全球 ——3G时代的移动新媒体之于广告传播研究 学生姓名： 指导教师： 所在学院：传媒科学学院 所学专业：广告学 中国·长春 2011 年5 月 目 录 摘要………………………………………………………………………………… 3 绪论 TOC \o 1-4 \h \z \u ………………………………………………………………………………… 4 一、 势不可挡的Social Network—网络时代已经到来——网络时代为广告宣传提供的媒体沃土…………………………………………………………………… 4 二、手机媒体广告的发展环境研究………………………………………………… 5 （一）新媒体环境…………………………………………………………………… 6 数字技术下的智能手机…………………………………………………………6 三、手机媒体的概述和现状分析…………………………………………… 7 （一）手机媒体的概述………………………………………………………………7 手机媒体广告的形式…………………………………………………………7 1 主要形式……………………………………………………………………7 2 手机内置广告…………………………………………………………… 8 （三）手机媒体在广告传播过程中的优势………………………………………10 （四）手机媒体在传播中的问题…………………………………………………10 四、手机媒体与广告……………………………………………………………… 11 五、手机媒体对广告的影响与发展趋势……………………………………12 结语…………………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………13 中文摘要： 当前,随着3G技术的普及,手机电视、手机报纸、手机搜索、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。 手机媒体除了具有网络媒体优势之外，还具有携带方便的特点，手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，能够做到与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延迟得以自主实现；使得人际传播与大众传播完美结合。 但是,新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不成熟限制了这些新功能的普及和应用。另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中。 然而充斥在手机媒体的诸多问题中，我们又不得不承认它的其蕴含的市场潜力是任何媒体都不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展是比对传统媒体带来巨大冲击。 本文针对产生并生存在数字技术环境下的手机媒体与广告之间的关系做出相应研究，并根据文献研读法借鉴已有的文献成果，归纳总结出独立的观点跟未来的手机媒体广告发展方向的理性预测。 英文摘要： At present, with the popularity of 3G technology, mobile TV, mobile phone newspapers, mobile search, mobile games and other new features will appear more prosperous market. In addition to the mobile media network media advantages, also has the characteristics of portable, mobile media, and real computer terminals across the geographical limits, with the sound and vibration of the tips that can be synchronized with the news; receive mode from static to dynamic evolution, the audiences own status has improved, you can choose and release information, the information can be temporarily delayed in time interactive or self-realization; makes interpersonal communication and mass media combination.