-精选版影视广告作品赏析 第二章 影视广告的鉴赏与评论.pptVIP

因地制宜——影视广告评论的适应性原则 栩栩如生——影视广告评论的形象性原则 实事求是——影视广告评论的真实性原则 恰到好处——影视广告评论的和谐性原则 01 02 03 04 二、影视广告的评论 影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达，它遵循以下几个特点： 一、影视广告的鉴赏 广告创作应以科学调查为基础，自觉循序和应用科学知识、科学规律 广告创意应该始终遵循保持与科学同步的态度，以科学调查为基础，以相关的自然、人文科学原理为依据进行艺术构思。 广告创作的基础和本源是客观存在的事实 近现代广告活动的信息传播基础是商品的事实性信息，这些信息是一切广告活动的前提和基础。到如今，广告强调的不仅是产品真实，更有服务真实，广告推销的是产品和服务。 广告创作应始终保持实践品格 影视广告有以下鉴赏原则： 一方面，我们必须看到广告创作的客观物质性，艺术构想是商品信息、属性在创作者头脑中的折射和反映； 另一方面，这种实践又不能淹没主体的机械模拟，客观现实性的事物只有通过创作主体的能动实践活动才能使主体本质力量对象化。 3．广告创作应始终保持实践品格 客户：农夫山泉股份有限公司；产品：农夫山泉；时长：180秒。 作品分析：这则广告记录了农夫山泉武陵山工厂的一名水质检测员肖帅的一天。他每周跋山涉水到武陵山六龙山区域的七股水瀑布出水口处取两次水，带回进行水质监测，确保水的安全，使消费者放心。广告最后打出