南京XX大学宣传策划推广营销文案高校招生.docx

xxxx xx xxxxxxxxxx 目录： 市场背景 二、目标分析 (SWOT分析) 1、优势（3点） 2、劣势（2点） 3、机会（3点） 4、风险（2点） 三、宣传定位 1、产品的性能 2、产品的价格 3、诉求人群 4、区域定位 四、宣传区域 五、宣传目标 1、传播目标： 2、销售目标： 六、视频广告创意 七、媒体组合及推广策略 1、媒体选择 2、宣传策略（线上线下） 第一部分： 第二部分： 第三部分： 八、广告效果评估 1、广告效果的预测 2、广告效果的监控 南京财经大学宣传营销方案 ?? 市场背景 一年一度激烈的秋季招生竞争拉开序幕。生源是大学的生命线，招生是大学一切工作的重中之重，它直接关系着一所大学的生存与发展。 目前本科类大学中，财经大学，政法大学，医科类大学较为吃香。南京财经大学作为财经类大学较受欢迎，但在财经类大学中排名并非靠前。但就江苏省而言，南京财经大学排名较前。但面对南京大学、东南大学等高校，压力还是很大，为了争取更大的生源，各高校竞争激烈， 南京财经大学要不断提高自身资源与自身实力，在各大高校竞争中尤其是南极审计学院的竞争中增长优势，吸取更多更优质的生源、师资等。 目标分析 (SWOT分析)? 优势S? （一）地理环境 优势(S)? 1.位于仙林大学城，紧邻主要街道和商业区。 2.有通往多处的地铁，公交，有高速公路和火车加强对外交通连接。 3.校园环境清幽，学习氛围好。 4.位于栖霞区，空气质量好。 5.校园面积大，为各种实验提供广阔基地。 （二）学校规模 南京财经大学是一所以经济管理类学科为主，经济学、管理学、法学、工学、文学、理学等多学科支撑配套、协调发展的江苏省属重点建设大学。 南京财经大学设有仙林、福建路和桥头3个校区，占地面积3004亩，校舍建筑面积80余万平方米；固定资产总值近20亿元，教学科研仪器设备总值1.27亿元；建有200个多媒体教室，100多个各类专业实验室和微机实验室，7203台学生用计算机。 学校现有普通本科在校学生15000余人，硕士1700余人。另有民办本科学院红山学院全日制在校生8000余人。 学校现有在职教职工1680人，专任教师1042人，其中教授155人，副教授415人；教师中具有研究生学位的656人，其中博士280人。 院系 专业　 经济学院 经济学（基地班） 经济统计学 　　 HYPERLINK /view/1661314.htm \t _blank 国际经贸学院 国际经济与贸易 贸易经济 电子商务 金融学院 金融学 金融工程 保险学 财政与税务学院 财政学 税收学 　 会计学院[4]? 会计学 财务管理 审计学 资产评估 　 　 工商管理学院 工商管理 人力资源管理 旅游管理　　 营销与物流管理学院 　 　 　 公共管理学院[5]? 劳动与社会保障 公共事业管理 房地产开发与经营 管理科学与工程学院[6]? 质量管理工程 管理科学 工业工程 法学院[7]? 法学 社会工作 　　 食品科学与工程学院[8]? 食品科学与工程 食品质量与安全 粮食工程 生物工程 应用化学 　 信息工程学院 计算机科学与技术　 　　计算机科学与技术（嵌入式）　 信息管理　 新闻学院 新闻学（经济新闻方向） HYPERLINK /view/281476.htm \t _blank 广告学 　　 外国语学院 法学 英语 　　 艺术设计学院 环境设计 视觉传达设计 动画 应用数学学院 数学与应用数学 金融数学 　　 HYPERLINK /view/1121226.htm \t _blank 马克思主义学院 　　 　　 　　 体育部 　　 　　 　　 HYPERLINK /view/1753890.htm \t _blank 继续教育学院 　　 　　 　　 国际学院 　　 　　 　　 红山学院 　　 　　 （三）南财重视全面发展，文艺气息、学术气息浓厚，学术氛围好，各种社团活动丰富，给你提供更大更好的舞台。 劣势W? 1、社会影响力还不是很大，社会认可度低。 2、广告投入量少，学校知名度、学校形象宣传不够好。 3、位于大学城，与周边的南京师范大学、南京邮电大学竞争激烈。 机会O? 1、经营方式变得多样化，社会需求加大，加强其他社会高校的合作。 2、公办学校条件更好，师资强大，学校硬件设施也屈指可数，易吸引考生。 3、?省内考生不愿出省，外省考生则想就读江苏省的高校，生源丰富。? 风险T? 1、所有竞争对手的赶超目标，尤其以南京审计学院为主要竞争对手。? 2、面对211/985 ，扑面而来的压力，难免招架不住。 根据SWOT分析得到应该采取的策略是扩张性的策略占领市场，为此应该采取 广告的形象宣传。 我们的广告策略是利用全方位的线上线下