SoLoMo的趋势下品牌融合化传播的策略.docVIP

SoLoMo的趋势下品牌融合化传播的策略 　　【摘要】代表互联网发展趋势的SoLoMo模式，体现了移动互联网时代“社交-本地-移动”的融合发展方向，为品牌融合化传播注入全新驱动力。SoLoMo模式应用对品牌内容生成、在线线下关系链融合、多元化互动传播体验具有显著影响。本文在分析品牌融合化传播的优势性特征基础上，进一步提出了有效实施品牌融合化传播的四个策略：品牌内容创意融合化、优化品牌体验整合效应、以品牌文化提升分享价值、以大数据应用为基础的适时性精准服务。 　　【关键词】SoLoMo；品牌融合化传播；互动传播 　　SoLoMo概念是由KPCB风险投资公司合伙人、北美创业投资教父约翰?杜尔（John Doerr）于2011年2月创造性地提出的，从此“Social”（社交化）、“Local”（本地化）与“Mobile”（移动化）三者进行无缝整合被认为是未来互联网发展的趋势，体现了以移动互联网为核心的互联网传播全新发展模式。《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月我国手机用户为6.2亿，手机网上支付用户达3.58亿，移动互联网及移动支付均呈现快速发展趋势。随着社会化媒体、移动互联网应用的迅猛发展，SoLoMo模式进一步促进互动传播的创新发展，由此带来品牌传播的深刻变革，融合化逐渐成为品牌传播的重要形式。本文通过分析SoLoMo模式对品牌融合化传播的影响机