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一点两翼的策略助力媒体塑造国家形象 　　【摘 要】如何在全媒体传播、全球化传播中塑造良好的国家形象，是当下媒体紧迫的现实需求。面对港澳地区纷繁复杂的舆论环境，作为国家对港澳广播的主流媒体，中央电台对港澳节目中心依托华夏之声、香港之声两套频率，不断探索中央媒体塑造国家形象的优势与规律，坚持“一点两翼”的国家形象塑造策略，即以“核心价值观传播”为中心点，注重“精品节目的精准传播”和“多种平台的有效推广”，使国家形象传播深入人心。 　　【关键词】国家形象 一点两翼 核心价值观 精品节目 平台推广 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　随着我国综合国力的不断增强和国际影响力的不断提升，如何塑造一个与我国实力相匹配的国家形象，成为学界和业界研究的重点。对于国家形象的构成要素，目前比较统一的认识是，国家形象主要包括社会制度、民族文化、综合国力、政治局势、国际关系、领袖风范、公民素质、社会文明等要素。笔者以为，在实际操作过程中，国家形象的塑造与传播应实现对象化、精准化和实效化，摒弃“高大全”的“陈列式”塑造模式，充分调动不同传播媒介的传播符号和传播手段，有针对性地对国家形象进行精准传播和有效传播。 　　一、核心价值观：国家形象塑造的中心点 　　在众多的国家形象构成要素中，核心价值观的塑造和传播是国家形象的灵魂与核心。坚守核心价值观，是国家形象塑造的中心点。所谓核心价值观，就是一个国家在运行过程中，在政治、经济、文化、社会等各领域的基本政策、制度、机制等方面所坚持的价值观。国家形象塑造的实质就是国家核心价值观的提炼与升华。十八大报告首次对核心价值观做了最新的概括：倡导“富强、民主、文明、和谐”，倡导“自由、平等、公正、法治”，倡导“爱国、敬业、诚信、友善”。最新定义的核心价值观既有中国特色，也得到了国际社会的广泛认可，与香港社会公认的“多元与包容、民主与自由、法制与廉洁、敬业与效率、平等与诚信”的核心价值观更为融通，这就为中央电台对港澳广播塑造国家形象明确了中心点。 　　以香港正在推动落实的2017年行政长官普选为例，这是香港民主政治的大事件，也是中央政府高度关注、事关今后香港政治走势和长治久安的大事件。1997年香港回归祖国以前，港督完全由英国委任，回归后，香港特区才由间选到推选产生了港人自己的特首。但是英美等西方势力利用2017年香港特首普选议题大做文章，香港一些反对派也与西方势力一唱一和，在普选、民主等议题上一再生事。在这样的背景下，国家媒体必须发声。中央电台华夏之声、香港之声一方面客观报道香港政改咨询的进程，一方面及时采访报道内地与香港多位权威专家、港区人大代表、香港商界名人、香港市民的广泛意见，报道还结合国家主席习近平及香港特首梁振英就此问题的最新表态，表明了中央电台的鲜明立场。中央电台有关香港特首普选的报道既展示了香港普选的“重要特点”――均衡与民主，即行政长官候选人要由一个有广泛代表性的提名委员会提名，使社会各阶层、各界别在提名行政长官候选人时都有发言权；又阐明了香港普选的“特殊之处”，即香港是中国的一个地方行政区域，香港的行政长官必须由爱国爱港人士担任。试想，如果一个与中央对抗的人成为行政长官，他怎么按照基本法的规定对中央人民政府负责？香港的繁荣稳定很可能受到严重的影响，甚至“一国两制”实践都可能遇到严重挫折。经过这样的舆论引导，香港广大市民对这个问题的认识越来越清楚，民主、法制、爱国的核心价值观也因此深入人心。 　　过去30多年来，港澳与内地携手发展，取得共赢，如今，国家不断推出惠及香港、澳门的政策，如“惠港36条”“珠江三角洲地区改革发展规划纲要”等。中央电台对港澳广播均对此作了及时充分的报道，并坚持“以我为主，为我所用”的传播原则，在国家形象的塑造过程中，切实贯彻“一国两制、港人治港、澳人治澳、高度自治”的理念，在引导港澳受众凝聚对国家的心理归属感、荣誉感和认同感的同时，秉承“求同存异”的原则，放弃“枯燥说教”的粗放传播方式，将核心价值观的共识不断扩大，以期达到最佳的传播效果。 　　二、精品节目与推介平台：国家形象塑造的“两翼” 　　在国家形象的塑造与传播方面，媒体具有得天独厚的优势。大众传媒可以借助影响力大、传播迅速、传播效果好的优势，有效地传播国家形象。就对港澳广播媒介而言，多维塑造国家形象需要“两翼”，一方面需要依托节目，通过制作精品节目来塑造国家形象；另一方面，需要借助多种平台，增加自我推介，扩大受众群体，增强受众对国家形象的认知与认同，实现比翼齐飞的局面。 　　（一）打造精品节目，实现精准传播 　　对于媒介而言，节目是国家形象传播的基本单位和重要载体。如前所述，国家形象是一个系统的、立体的综合概念群，国家形象中的不同内涵都需要借助媒体不同类型的节目加以有效传播。作为塑造国家