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中国当代广告业发展的现状及未来前景探析 　　摘 要 广告是为了实现发布者的目的而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，其内容与传播效果，会潜移默化地改变人们的想法或者行为。现当代广告的影响范畴十分广阔，其与社会信息密切相连，它不仅是维持现代社会生存的条件，而且是促进当代社会进步的手段。在改革开放之后，当代广告业发展迅速，规模数量不断增多、产业门类持续完备，媒介渠道急速更新，其以崭新的格局屹立在世界之林。 　　关键词 产业结构；区域布局；优化整改；技术创新 　　中图分类号 F713.8 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0086-01 　　现今的商品社会中充满着丰富多彩的广告，成为了一个广告世界，在外部，无论是街道两旁，还是商店之内，都能看到各式各样的广告；而在家里，广播、电视、电脑网络，甚至是报纸、杂志等皆无时无刻不呈现“内容”。在市场经济的蓬勃发展下，中国成为了“世界工厂”，中国制造的商品销往了世界各地，而且形形色色的“舶来品”也在国内市场畅销无阻，中国广告业在这样的环境下得以快速发展。 　　1 媒体运用多样化在广告中体现明显 　　新媒体迅猛发展催生更多的广告服务形式。由于web3.0、3G/4G移动网络等高新技术的应用。智能手机、数字电视等众多媒介终端设备的涌现，多样化功能不断延伸，各种类型的营销模式的兴起，都对广告业多样化发展提