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A纸业集团品牌营销的策略探究 　　摘要：在现代企业发展进程中，品牌因为凝聚了企业、产品与营销活动的多种因素，而在企业营销活动中扮演着越来越重要的角色，成为企业和产品综合质量的重要标准，进而具有十分强大的竞争力。在造纸领域，越来越多的企业重视品牌的重要机制和内在功能，力求将品牌营销作为竞争的关键所在，使之在营销资源整合、生产扩大、效益提升和可持续发展方面发挥更大的作用。在本文的研究过程中，论文将以A纸业集团品牌营销作为主要研究内容，对于品牌营销的内涵、品牌营销的重要意义、品牌营销存在的问题等内容展开研究与分析，进而提出相应的营销策略和营销发展措施，为A职业集团品牌营销的健康发展创作良好环境。 　　关键词：A纸业；品牌营销；策略 　　在现代企业发展进程中，品牌因为凝聚了企业、产品与营销活动的多种因素，而在企业营销活动中扮演着越来越重要的角色，成为企业和产品综合质量的重要标准，进而具有十分强大的竞争力。在造纸领域，越来越多的企业重视品牌的重要机制和内在功能，力求将品牌营销作为竞争的关键所在，使之在营销资源整合、生产扩大、效益提升和可持续发展方面发挥更大的作用。在本文的研究过程中，论文将以A纸业集团品牌营销作为主要研究内容，对于品牌营销的内涵、品牌营销的重要意义、品牌营销存在的问题等内容展开研究与分析，进而提出相应的营销策略和营销发展措施，为A职业集团品牌营销的健康发展创作良好环境。 　　一、品牌营销的内涵 　　在现代社会发展进程中，品牌是一个具有独特内涵的符号，其将企业生产、营销和管理中的诸多信息有效地融合在了一起，其中囊括了企业的发展进程、荣誉企业文化、产品质量、经济实力、发展潜力和创新力等等，进而将这种美好与信誉深深留给消费者。从本质上讲，企业品牌是其企业的形象、也是企业信誉，更是企业的综核心竞争力。近年来，随着国外企业经济交流和贸易往来的增多，国际化营销品牌对国内市场的压力不断增大，国内企业开始面临着强大的竞争力压力，使得品牌竞争日渐激烈。在这样的竞争环境之下，国内企业如何有效地开展品牌营销、优化品牌营销策略成为一个重要的内容和必须面对的现实问题。 　　从品牌营销的内在构成来看，参与品牌营销的优秀品牌往往是具有较大知名度、美?u度和认同度的品牌，并且这种认同度会吸引更多消费者加入到消费活动中来，这就是企业品牌营销的起点所在。品牌营销就是营销主体为了实现相应的营销目标，基于消费的相关品牌需要，进行有效地营销活动策划和活动设置，进而创作出相应的品牌价值和品牌效益。品牌营销往往是与产品营销有着紧密的联系，其需要利用消费者的消费需求和产品认同进行有效设置，进而将品牌引入到消费者内心深处，完成品牌营销。随着营销活动的深入发展，品牌营销的核心地位日渐凸显，其所包含的质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播等要素也日渐重要。 　　二、品牌营销的重要意义 　　在现代市场营销实践中，品牌营销所具有的重要意义日渐凸显，主要表现在以下几个方面： 　　（一）品牌营销活动对于产品营销和产品销售具有重要的推动作用 　　从品牌营销的发展来看，提升产品的知名度、认同度和销售量是其重要的目标，也是关键内容。由于品牌所具有的强大的影响力，其在营销活动中所具有的号召力是不言而喻的，品牌效应具有重要消费号召力。很多情况下，品牌识别已经超越产品识别，成为重要的市场发展方向。 　　（二）促进产品的监督和产品品质提升 　　在品牌营销中，品是一个综合性的符号，其凝聚了企业的信誉和创新力、产品的质量和功能，是企业长期发展过程的凝练。一般而言，良好的企业品牌形象需要企业长久的努力与付出，进而受到消费者青睐。 　　（三）有助于实现品牌价值和经济效益 　　在企业的品牌营销过程中，良好的品牌可以为企业的规模化生产创造条件，同时促进消费者的消费需求、降低企业的经营成本，为后续的企业生产规模形成良性互动，进而达到推动企业发展、增长企业效益的目标。 　　（四）有利于企业的可持续发展和发展壮大 　　在目前的营销领域，成功品牌的内在与强大影响力已经获得了业界的普遍认同，成为重要企业发展推动因素与持续力量来源，这也是现代企业发展的重要共识之一。在具体的品牌营销实践之中，品牌一旦获得相应成功，便可以深深获得消费者的认同与市场的许可，进而形成较为稳定的客户需求、稳定的企业收入和企业发展保障，进而可以在企业危机时刻获得相应的支撑。从目前的品牌营销现状来看，一些拥有良好品牌的营销主体可以在不同的地区、不同时间和不同季节进行产品生产、推广与营销，进而获得稳定的经济收入。 　　（五）有利于获得先于竞争对手的强大竞争力 　　在品牌营销的过程中，品牌往往具有很强的区分度和认同度，进而可很好地实现与其他竞争对手的区分，提升自身的影响力和竞争力。一般情况下，消费者对于品