20082010年间广州市会展旅游发展对策的研究.docVIP

20082010年间广州市会展旅游发展对策的研究 　　[摘 要]2010年16届广州亚运会将对广州城市发展和广府文化展示带来巨大机遇。论文了分析广州会展旅游发展条件，面临的机遇，并指出广州市会展旅游当前存在的问题。最后文章提出了2008-2010年发展广州会展旅游，建立完善会展旅游体系的对策。 　　[关键词]广州 会展旅游 发展对策 　　作者简介：罗志慧（1982-），湖南浏阳人，硕士，毕业于华南师范大学，专业方向为旅游管理与区域开发。 　　 　　2010年亚运会将是广州有史以来承办的最大型的综合性国际体育赛事，也是我国继北京获得2008年奥运会承办权、上海获得2010年世博会承办权之后的又一具有重大国际影响的事件。因此，2010年亚运会的举办不仅仅关系到广州城市本身的发展，而且还会影响到广东全省和珠江三角洲地区的发展。 　　广州市作为我国重要的会展旅游城市，亚运会给城市会展旅游产业带来了新的发展机遇，如何利用好亚运会促进城市会展旅游的发展，是一个很重要的课题。 　　 　　一、会展旅游的定义 　　会展旅游是以会议旅游、展览旅游、奖励旅游业、节事活动旅游为主要组成部分的一种新兴旅游活动[1]。在我国，会展旅游的术语和概念是近几年才出现的。2002年5月中旬《，旅游学刊》编辑部召开了“中国会展旅游发展研讨会”。旨在进行会展旅游的概念界定和理论框架构建，这是我国首次正式提出“会展旅游”的定义。笔者通过对比，最后引用了《旅游规划与开发》中的定义：“通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，达到吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流的目标，并以此带动交通、电信、旅游、商业、咨询、餐饮、宾馆、保洁、广告、印刷、建筑、保安等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式[2]。” 会展旅游的特点和优势主要表现在[3]-[5]：组团规模大；消费档次高；客人停留时间长；产业关联性强；成本低，利润丰，见效快。 　　 　　二、广州市会展旅游发展条件分析 　　作为中国三大会展中心城市之一，广州市的会展旅游发展也受到众多产业关联方面的因素影响。 　　（一）优越的地理位置和交通条件 　　发展会展旅游必须具有区位条件和便利的交通条件。广州是我国的南大门，毗邻港澳，处于珠三角核心区域，是我国最主要的陆路入境口岸、航空港和海运入境口岸，具备优越地理位置和区位优势。 　　广州交通便利，通达性高。交通运输包括空中交通与地面交通两种。广州白云机场是我国三大国际航空港之一，国际航线众多；京广、京九铁路分两路纵贯，构架成铁路南北动脉；到2010年，公路通车总里程达到14万km（其中高速公路5000km），公路密度达到0.78km/km2，将形成以广州、深圳为中心的高速公路交通网络。 　　广州市内交通在市政府近几年的“小变”、“中变”工程中得到了明显的改观，立体交通、地下交通彰显优势。可见，广州发展国际会议旅游的内外交通条件在国内是首屈一指的。 　　（二）良好的城市形象和丰富的旅游资源 　　城市形象是旅游竞争的武器，发展会议展览旅游的城市必须要有鲜明的城市形象。城市旅游资源的丰度和文化内涵则是营造城市形象的一个重要方面，会展与旅游是分不开的。 　　（三）完善的会展设施和城市功能 　　广州市会展场馆众多，面积大。广州琶洲会展中心占地面积92万m2，全部建成后将是世界上最大的展览中心。首期占地41.4万?O，建筑面积39.5万?O已于2002年底正式投入使用，是目前亚洲最大的会展中心。根据AUMA(德国展览委员会)的统计标准，其规模将跃居世界单年期展会的第三位。 　　会展业对城市功能有极大的依赖性，没有完整的基础设施、便捷的交通条件和先进的通信设施，一些大型会展活动是不能举办的。 　　（四）具有广阔的市场和专业人才 　　展览业是一项操作性极强的系统工程，从筹办到招展、展出，涉及的部门很多。在时间、人员、空间、物流等方方面面都需要全盘运筹帷幄。展览业是一项专业性很高的产业，从设计、布展、服务到打造会展名牌，绝非是所谓“摆摊”人员所能胜任。展览业还是一项政策性很强的工作，需要熟知经济政策、法律常识、善于运用“游戏规则”等。因此，展览业看起来简单，而实际操作起来却很有学问，需要一大批高素质专业人才。 　　 　　三、亚运会与广州会展旅游的关系 　　体育作为一种人类所共同承认、拥有和普遍热爱的社会活动，在当今世界已经发展到相当高的程度。重大体育赛事对于城市经济、文化、基础设施建设都具有重大影响，尤其是影响着城市会展旅游的发展。 　　2010年广州亚运会的举办，将全面完善和提升广州的城市功能，促进广州会展旅游业的快速发展，并会带来直接和间接影响。 　　（一）亚运会的直