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2009年都市报的研究述评 　　1都市报研究述评的目的和基本方法 　　 　　研究述评的目的在于用最精简的语言呈现出该领域相关研究的全貌。如何构建一套科学的述评综合评价体系对每一个研究者来会所至关重要。一般来看，我们可以采用三种计量方法来确定主题：单纯的主题词统计、排序、得出研究热点，这种方法简单易行，但不能挖掘出主题词之间的关系；二是共词聚类法，共词聚类法是对当前发表文献的直接统计，反应的是目前已有论文所集中关心的主题，它不仅寻求高频率出现的词，更注重这些词之间的联系。从而更好的反应主题之间的关系；三是同被引聚类法，通过对以往发表论文的引用情况表现人们目前关注的焦点。但是，我国媒体发展研究缺乏引文索引工具，此法也难以顺利实现。 　　 　　2都市报理论层面研究述评 　　 　　2．1都市报品牌建设研究述评 　　河南日报报业集团大河报社的王守国认为，品牌经济时代的品牌建设，关键是要作到：一是关注时政新闻，提升公信力；二是注重理性建设性，引领社会秩序的构建；三是增加文化含量，提升报纸品位；四是直面重大问题，发挥引导作用。在经营方略方面，强调经营品牌，保持品牌的活力和持续成长：一是突破体制束缚，焕发新的激情与活力；二是扩展经营范围，增强抗御风险的能力；三是积极探索与网络等新兴媒体竞争与合作的路径。 　　互连网的高速发展改变了媒介的格局，也改变着媒介的经营模式。面对来自各方的媒体竞争，报纸要继续保持自己的市场份额和传播地位，就要走出一条独特的“品牌化”经营之路。 　　 　　2．2都市报经营管理研究述评 　　青海师范大学的宋亮认为，在经营上，同质化竞争的结果必将导致多报一面、办报质量下降的恶性循环，竞相降价、互相残杀不是报业发展、共同繁荣的长久之计，惟有不断创新，强化差异化竞争才是制胜之道。 　　中国报业的经营模式过于单一，要取得长足发展，应该从经营战略上进行调整，从以印刷、广告、发行等传统报业经营为核心业务的战略，向以精确定位的内容产品和定制化的增值服务为核心竞争力的多维度、多渠道的立体化经营战略改变。 　　 　　2.3免费报纸研究述评 　　国际传媒咨询公司EstrategiaMarketing的首席执行官何塞?波德斯塔认为，免费报纸并不是报业发展的一个趋势。它只不过是短期内报纸为了在财政上自力而采取的一种编辑业务。免费报纸也是一个机遇。特别对那些具有广告潜力的国家更是如此。 　　免费报纸在我国报业市场中已经崭露头角，并呈现出从“地下”到“地上”、从“自由取阅”到“定点发行”的发展态势。免费报纸要在竞争激烈的媒介环境下发展壮大需要诸多竞争策略。 　　 　　2.4数字报纸研究述评 　　清华大学的危贵川认为，报业的数字化转型最核心的一点在于报业经营模式的转变，即从传统的“二次售卖”经营模式转变为建立以互联网为基础的综合信息服务平台经营模式。其基本特点是：通过网民使用综合信息服务平台的增值服务以及广告商付费购买平台所积聚的网民“注意力”，而对综合信息服务平台进行经济补偿。 　　作为内容产业核心价值的提供者，报纸出版业正在与关联产业携手并肩，将信息技术革命带来的挑战转化为新的发展机遇。 　　 　　3都市报实务层面研究述评 　　 　　3．1都市报版面设置研究述评 　　西南政法大学的赵中?氯衔?，同质化是同城都市报经常存在的一个问题，面对同城竞争对手的时候，彼此一般都是采取全面化的版面设置，或者你出什么版面、我也出什么版面的竞争策略。在版面设置基本相同的情况下，要同中求异或者追求个性版面，独特的版面设置便成为各家报纸用来展现自己与众不同的有效武器，这也是抵御其它报纸竞争的看家法宝之一。 　　从目前来看，同城都市报只能是“相对”异质，凸显特性，彰显个性，在报业市场上各分一杯羹。版面设置作为报纸外在的内容显示，其实际上包含了报纸内在的操作理念和经营思维。 　　 　　3．2都市报新闻标题研究述评 　　华中师范大学的傅瑛认为，新闻标题视觉呈现过程中的审美意识来源于新闻标题文字本身的对比、平衡、节奏等的视觉化要求，写出事务变化、发展的生动场面，使抽象的事务具体化，让概念的东西形体化，从而赋予新闻标题明晰的立体感、流动感和韵律感。 　　在新闻专业主义的今天，如何提高新闻标题的吸引力，如何提高新闻的整体传播能力，正成为媒体从业人员重点关注的问题。在当今传媒竞争异常激烈的时代背景下，标题在视 　　 　　3．3都市报新闻策划研究述评 　　《东南商报》总编辑赵晓亮认为，在以同质化为特征的报业市场，只有独特的品牌形象才是别人无法复制的。《东南商报》通过组织读者参与办报和策划读者感兴趣的社会性活动，“搞活动，看商报”，以此塑造报纸的品牌形象，从而创造“与众不同”、“不可替代”的报纸特色。 　　从整体上讲