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中国汽车名称词汇的研究 　　[摘　要]汽车名称包含着繁多的词语和丰富的文化内容，是一种非常生动、特殊的语言形式，但长期以来对汽车名称中词语的研究还不够。本文将从这个薄弱方面入手，用语言和文化相结合的方法、借助语言学的相关理论考释汽车名称的结构形式和意义。深入探究车名中包含的不可忽视的精神文化和理念追求，不但在语言学的研究上具有重要的意义，而且对于对中国汽车产业的命名实际工作也有参考价值。 　　[关键词]车名　结构形式　意义理念 　　[中图分类号]H1　[文献标识码]A　[文章编号]1009-5489(2007)05-0063-02 　　 　　汽车名称是商品名称中非常生动的一类。商品名称作为商品投给社会的第一印象，已成为能促进销售的有效手段：由生产厂家精心设计的商品名称是一种特殊的语言形式，设计巧妙，富有创意的品牌会产生巨大的经济效益。在质量好的前提下，命名好的商品常成为消费者情有独钟的畅销货。所以，商品名称总是以提供信息或以优美的文字语言吸引消费者为主要目的的，其主旨是吸引消费者，宣传产品，从而达到促销的目的。 　　中国“人世”以后汽车产业进入到蓬勃发展的新阶段，汽车厂家和品牌急剧增加，汽车对人们工作、生活、观念、行为方式的影响已经无处不在，汽车业已是关联度和影响力最大的行业之一。各色车名或反映产品特征，或展示品牌形象，或灌输新驾驶理念，或诉说浪漫温馨，或文化底蕴深厚，在字面、寓意、听觉、情感等方面具有较强感染力，在营销、购买等方面极富吸引力和影响力。本文以2005年8月长春汽车贸易博览会中公开发行的汽车品牌名称资料(《05中外新款上市车型(国产篇)》)作为研究对象，从语言学的角度对些汽车名称进行初步考察和阐析。 　　 　　一、车名的结构形式 　　 　　汽车名称属于专名。专名就其根本特征来说，是用来指称对象的，通常它并不表达对象的属性，因而也就不象通名那样普遍具有理性意义。与某些商店名称，如“某某商厦、某某卖场”，楼盘名称，如“某某居、某某花园”不同的是，汽车名称通常只用专名不用通名。日前人们生活常见的“帕萨特”、“奇瑞QQ”、“宝马”、“奥迪”这些名称虽然没有“汽车、跑车”一样具有明确的理性意义，但是它们作为车名已经更加生动形象地深入人心。只用专名的命名方式，追求的是一种不受拘束的创意空间，张扬个性、讲求独特，尽显别致，展示特定文化内涵，以其夺人眼目的新鲜感吸引人们的注意力。 　　根据汽车产业产品分类的标准，汽车名称主要由各品牌名称组成，品牌名称又由多姿多彩的系列名称构成，系列名称的下属为不同的车型名称。其完整的形式通常为： 　　(生产厂家名称／产地名称)+(品牌名称)+具体的系列名称+(车型名称)如：“东南汽车”不仅交待了品牌名称，还是生产厂家／产品产地信息一目了然。虽然东南汽车已在目前大陆地区汽车生产、销售领域占有很大份额，可是我们很少听说某人开的车是“东南汽车”，可是我们一定听过这样的名称“得利卡尊爵”、“得利卡先锋”、“福利卡”、“菱帅”，以上就是“东南汽车”品牌下的四个系列。由此可见，具体的系列名称，通常才是人们称说的对象。 　　经过对各种语料的初步分析发现，品牌名称数量有限，车型名称既庞杂又存在不可避免的重复，所以下文对属于同一产品系列的车型名称忽略不计，只选取系列名称进行进一步的关于意义的研究。 　　 　　二、车名的意义和命名方式 　　 　　弗雷格认为专名不仅有指称，也有涵义。杰弗里，利奇也曾指出广义的意义除了包含一个词的理性意义外，还应包含一个词在人们思想中可能产生的各种观念，概括为“联想意义”(包括内涵意义，社会意义，情感意义、反映意义和搭配意义等)。据此我们可以对100个汽车系列名称中含有的意义进行分析，进一步获知汽车类产品的命名方式。本文将其简要的分为以下14类： 　　1　带有企求路途平安、幸福、销量上升意味：哈飞路宝；比迪亚福莱尔；华普M230；马自达福美来；美亚奇兵；途安；捷达；吉利美人豹；吉利；富迪；福田风景海狮；万丰速威；华泰特拉卡；双环来旺。 　　2　含有“争强”、“争胜”“超越”意味的词语：上海赛宝――城市多用途车；别克凯越；高尔；赛欧。 　　3　带有积极的“极限”、“顶级”意味：金杯锐弛；菱帅；奇瑞QQ；世纪星；丰田花冠；金杯格瑞斯；佳宝；特锐。 　　4　带有“优雅”“温馨”“浪漫”“时尚”“神秘”“自然气息”意味的词语，让人在使用过程中有一种放松地感觉，一种大自然的气息：长安星韵；夏利绅雅；毕加索；雅阁；红旗明仕；日产阳光；日产天籁；高尔夫。 　　5 中国人传统观念中自然界或者具有超自然力量、奔跑速度快、擅长奔跑的动物：马自达M6；宝马(510、3系)、哈飞赛马、猎豹飞腾、起亚千里马；大地魔兽；SU-ZUKI羚羊；飞度；江淮瑞风；北汽雷驰；东