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第四篇 市场营销组合的规划与执行 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 第八章 产品策略 掌握整体产品、产品组合、产品经济生命周期、 的概念 掌握并熟悉产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略 熟悉新产品的分类及开发程序 第一节 产品与产品组合 一、产品概念（[美]菲利普·科特勒）（P254） 二、产品组合的相关概念 产品组合： 指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。或者说就是企业生产和经销的全部产品的结构。 宽度（广度）： 指企业制造或经营着多少不同的产品品类，即产品线的数目。 深度： 指产品组合内各产品品类中产品项目的数目，一般用平均数分析。 相互关联性（密度）： 指企业产品组合中的各产品品类在最终用途、生产条件、目标市场、销售方式以及其他方面相互联系的程度。 某厂产品组合 三、分析产品组合需要考虑的因素 产品处境分析 产品定位分析 产品项目关系及对企业的贡献分析 产品组合的改进 第二节 产品的经济生命周期 产品经济生命周期： 市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。 区别：产品的经济生命与产品的使用寿命 四个阶段： 试销阶段（引入期） 畅销阶段（成长期） 饱和阶段（成熟期） 滞销阶段（衰退期） 一、产品经济生命周期图 1、试销期 特点： 生产不稳定，生产的批量较小 成本较高，企业利润少