全媒体格局下我国国家形象传播的策略初探.docVIP

全媒体格局下我国国家形象传播的策略初探 　　摘 要：随着以互联网为代表的新媒体的影响逐步扩大，全媒体时代已经到来，不管是对传播者、受众还是传播过程而言，都已经发生巨大的改变。在新的媒介环境下，国家形象传播必须进行改变和调整，其策略或基本原则可以归纳为：“亲民”传播，由小见大；新旧媒体相互联互通；在多声部音乐中演奏主旋律等三个方面。 　　关键词：全媒体格局；国家形象；传播策略 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）04-0022-02 　　国家形象传播的途径或渠道主要有报刊、书籍、电视以及移动互联网等。随着时代的发展，互联网影响范围的逐步扩大，微博、微信等新型媒体传播方式被越来越多的受众所熟悉和接受，“全媒体时代”成为当下思考传媒问题的基本语境。快速变化的信息传播环境必然要求人们对传统的传播思路或策略进行改变或调整，国家形象的建构和传播也不例外，本文就此主题试做探讨。 　　一、全媒体语境下目标受众的再考查 　　20世纪80年代初期，施拉姆的《传播学概论》等著作，让新闻业界在对于受众观点的理解上产生了巨大的变化，将受众的定位从“宣传对象”变为“信息的接受者”，这是一种对受众观质的飞跃[1]。关于国家形象传播，受众群体是一个不容忽视的重要因素。从传播学上来说，只有立足不同的受众群体，对其自身特点进行全面深入分析，并在此基础之上制定