信息化助推品牌发展的策略.docVIP

信息化助推品牌发展的策略 　　［摘要］ 本文针对品牌发展过程中存在的模糊定位、低附加值和品牌内涵不足问题，提出以信息化手段产生有效广告、品牌个性化并优化品牌管理来推进品牌发展的策略。 　　［关键词］ 信息化； 品牌发展； 策略 　　doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2011 . 11. 034 　　［中图分类号］F272.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1673 - 0194（2011）11- 0063- 02 　　 　　每当人们诧异于一个小小的品牌图标能拥有数千万甚至上亿美元的品牌资产［１］时，每当看到国外品牌的畅销和国货少人问津时，每当想起国内的世界知名品牌如凤毛麟角时，我们不得不反思该如何促进品牌发展。本文将对品牌发展中存在的瓶颈问题加以分析，提出基于信息化的品牌发展策略。 　　 　　１品牌及其问题分析 　　 　　品牌，是一种与其他竞争对手的产品或服务相区分的标识［２］，它代表着某种无形的利益和价值，象征着产品身价和财富。不同地域和不同时期的消费者，均不可避免地因文化差异和价值观的不同对品牌产生不同期望和需求，甚至是不良情感和厌恶。分析比较全球化经营的麦当劳、肯德基的烤鸡和难以走出国门的全聚德烤鸭，品牌成功的关键在于其蕴涵的产品信息的差异性和顾客不同的价值观。诚然，品牌的塑造和品牌价值的提升并非易事，