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公平偏好下供应链批发价格契约协调的研究综述 　　内容摘要：本文主要对考虑公平偏好心理下的供应链批发价格契约协调相关研究进行梳理，详细分析现有研究结论，并指出未来研究方向，从而进一步完善和充实公平偏好下的供应链批发价格契约协调理论研究。 　　关键词：公平偏好行为 批发价格契约 供应链协调 　　引言 　　在批发价格契约下，零售商可以根据供应商制定的批发价决定最优订购量，并自行处理销售周期内未售出的库存产品，完全承担库存过时和缺货的双重市场风险。在实际商业活动中，鉴于批发价格契约执行起来比其它契约简单，不需要供应链上下游合作企业之间分享销售数据信息，不需要制定复杂的契约参数组合，从而被企业广泛使用，并为企业节约了大量管理成本。但这些契约协调理论在发展和应用过程中都受到了严峻挑战和质疑，因为许多实验和实证研究发现，现有很多契约协调理论与实践运作并不一致。其根本原因在于供应链中各决策主体关注利润分配公平，从而削弱了传统在完全自利假设下得到的结论。很多管理学术和实践专家认为公平偏好在维持渠道关系方面起着非常重要的作用。 　　但目前尚没有文献对考虑公平偏好下的供应链批发价格契约研究进行归纳和梳理，并明确未来的研究方向。鉴于此，本文主要对考虑公平偏好下的供应链批发价格契约协调相关研究进行梳理，详细分析现有研究结论，并指出未来的研究问题和方向。 　　公平偏好理论 　　许多博弈实验都令人信服地得出，公平偏好心理行为和自利偏好行为都会显著影响个人和企业的决策，并且往往很多时候这两种心理行为对决策的影响是矛盾的，比如个人有时可能宁愿牺牲自身部分收益去获得或者维护群体的收益分配公平。因而，在商业实践中公平偏好理论具有很重要的经济意义和管理价值，它能解释传统很多完全自利偏好行为所不能解释的一些经济问题和现象。 　　目前，所涉及的经济理论所构建的考虑公平偏好的效用模型主要有三种：第一，收益分配（Distribution based）公平模型，主要以FS公平偏好模型（Fehr和Schmidt，1999）和BO公平偏好模型（Bolton和Ockenfels，2000）为代表。FS模型将公平定义为以自我为中心的收益公平，他们认为特定总体的偏好分布与战略环境之间有重要互动，BO模型则以参考群体的平均收益表示自身感知的收益分配公平程度。第二，行为动机公平模型，主要以Rabin公平偏好模型（Rabin，1993）为代表，由基础物质博弈衍生出心理博弈，从而构造公平偏好模型。第三，同时基于收益分配公平和行为动机公平的偏好模型，主要以FF模型为代表（Falk和Fischbacher，2006），FF模型通过遵循融合收益分配公平和行为动机公平，提出了基于收益分配公平和行为动机公平并重的公平偏好模型。 　　由于目前绝大多数文献采用FS公平偏好模型，极少数文献采用BO模型，且FS模型能够解释最后通牒实验、礼物交换实验、信任博弈实验、独裁博弈实验等所有博弈实验，另外，FS模型的函数结构形式较简单，从而被企业广泛应用。BO模型确实解释了一部分传统博弈实验结果，具有一定的实验价值;另一方面，在实际商业活动中，决策主体不容易了解其他每个决策主体的收益情况，相比较，他们则更容易知道群体平均收益，此时采用BO模型更合适。因此，本文主要介绍这两种模型在供应链批发价格契约中的应用。 　　公平偏好下供应链批发价格契约协调研究综述 　　目前，以Cui等（2007）为代表的研究公平偏好下的供应链契约协调模型，绝大部分都采用公平偏好理论中的严格收益分配公平原则（即FS公平偏好模型），极少采用BO公平偏好模型，且绝大部分研究的是最简单的一个供应商对一个零售商的最简单、最理想化的二级供应链模型，极少研究单一供应商对两个甚至多个竞争零售商的多级供应链模型。因此，本文的研究综述主要分为传统一对一的简单二级供应链模型和一个供应商对两个零售商的两级供应链结构模型。 　　（一）一个供应商对一个零售商的供应链结构 　　国外研究。Cui等（2007）在不考虑零售商的缺货成本、库存成本或销售成本的基础上，通过假设市场需求为确定的线性线函数且制造商边际成本为共同信息的条件下，将零售商的公平偏好行为引入报童模型，并通过研究得出只要零售商关注公平，那么供应商总可以通过制定某个高于边际成本的批发价格以最大化自身利润、供应链系统总利润和效用，并最终实现供应链协调。但他们只考虑了绝对公平，即直接以对方利润为公平参考点，没有考虑供应链各个决策主体的实力和贡献，从而不能具体刻画决策主体对公平的感知。Pavlov（2009）建立了一个基于公平和有限理性的新模型，对现有的供应链协调研究进行扩展，解释了契约被拒绝的原因：供应链成员公平偏好信息不对称，且如果零售商是有限理性的，那么即使双方都拥有完全信息也不能实