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体育产业大发展背景下体育健身行业发展的研究 　　【摘 要】持续深入的城市化进程，为中国体育健身行业的壮大提供了一个黄金契机。本论文利用多种研究办法，对中国体育产业发展大背景下体育健身行业发展进行阐述，纠正体育健身行业发展的偏差：例如政府缺少科学化、合理化的管理体制、服务机制并不健全等等；进而找到突破健身行业瓶颈的“突破口”，推动健身行业的健康、阳光发展，推动全民健身。 　　【关键词】体育产业；体育健身；发展；研讨 　　2014年10月20日，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见中指出把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。在此背景下，体育健身行业的发展研讨已成为体育行业中的焦点课题。体育健身行业发扬了其带头作用，对体育文化观念的宣传可谓助益良多。然而，对应的难题也开始显现，这类难题约束了体育健身行业的发展，让体育健身行业的推广处于滞后状态。笔者将对体育产业大发展背景下体育健身行业发展进行阐述。 　　一、中国体育健身行业发展中存留的难题 　　（一）管理体制不完善 　　通过对中国体育锻炼现状的分析，我国体育健身行业应向多样化、市场化、信息化以及资本化的模式过渡。体育健身行业是我国体育事业发展的重要助推行业，但我国体育健身还未能完全与国际先进水准靠拢，走多样化的发展之路，只限制在国家的宏观调整上。 　　国家通过采用政策性的准入障碍，以特别的手段来管控健身行业。表面上，国家进行调控的主要目的是为了弥补因为无度竞争抑或无度垄断而形成的市场失衡而导致的损失。从宏观视角来看，有关机构应深入思考设立的体育市场障碍是不是有利于健身行业的进步、是不是有瑕疵。尤其是对应的审批体制，主观机构并未对市场情况进行摸底，更谈不上对市场情况的掌握，因此其管控体制不完善。 　　（二）服务系统不科学 　　客户服务系统的关键在于对健身的人员进行管控。体育健身企业的重要资金源头就是来自于入会人员缴纳的会员费。最大程度地迎合入会人员的需求，创建更为和谐的健身氛围，通过会员体制构建的向心力，能够让更多的群众参与到体育健身的队伍中。 　　我国的服务体系的构建尚处于初级阶段，需要摸索出一条适合本国特色的健身发展道路，需要健身行业各相关人员的共同努力。 　　（三）健身场地管理不到位 　　体育健身行业，应引入当代市场销售的全新观念，强化对体育市场的调查和预估，研讨健身消费者的消费心理与行为，打造迎合市场需求的体育商品，这对健身行业的发展来说是有利的。 　　此外，依照体育消费者的特色以及趣味，研发不同层面的体育消费项目。大部分体育健身企业在起步阶段投资力度很大，装修也不惜血本，而各个俱乐部的管理人士素质参差不齐，并且缺少健全的岗位培训系统，服务质量差强人意，管理场地的人员应普遍提升专业水准。 　　（四）宣讲普及程度不足 　　第一，宣传推广力度不足是约束体育健身行业发展的关键性元素。我国体育健身行业的宣传通常是以软广告为重要宣传媒介，并且在推销时没有创造性，动态宣传更是不容易看到。 　　第二，宣传途径过于单调。中国的大部分俱乐部采取互联网宣传的形式，也有一部分经营思路较为活络的俱乐部会采用凭借搜狗、新浪网、中国健身房搜找的形式，通过构建专门的网站，运用高级的互联网营销形式，通过著名网站的宣传对体育商品进行推介。 　　二、我国体育健身行业发展的策略研讨 　　（一）构建卓有成效的管理体制 　　国家应构建并完善体育健身行业的管理体制，强化法律规章的执行力度。但是，中国依然处于社会主义初级阶段，依照中国的基础性经济体制，体育俱乐部不但要受到市场发展情况的左右，还要受到国家宏观调节的左右。因此，要考察健身从业人员的资质，订立合理的管理体制。 　　（二）构建科学健全的服务系统 　　当前，大部分健身俱乐部都是为有钱人准备的，该部分俱乐部对有巨大消费潜力的普通民众视而不见。在体育产业大背景下，健身业已演变成大众的运动。体育健身俱乐部的消费人群已不单单限制在公司白领、高工资人士中。这时，应打造服务至上，营销次之的经营理念，科学、健全的服务系统能够抓住客户的钱包，从而推动全民健身。 　　（三）注重人才的培育和引入 　　体育健身行业中的基础性的资源配置无法脱离专业人士的技术指导、理论问询以及保护举措，体育健身俱乐部应聘请健身专家以及具备健身辅导资质的人士展开培训。 　　在展开培训的历程中，对应的健身教练应循循善诱，更需要对客户负责，辅导其技术动作，引导客户根据自身的情况合理锻炼，并为客户订立出健身计划，指导其选择适合的健身器械，管控运动的程度，在