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体育产品品牌战略实施的思考 　　中图分类号：F212 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2014）02-000-01 　　摘 要 随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于体育的重视日益加深。体育产品自然也随之身价倍增。21世纪以来，体育产品面临的格局和形式发生了翻天覆地的变化。各个品牌都通过各种途径和手段吸引人们的视线。围绕体育产品的市场竞争更趋激烈。然而目前中国的体育产品品牌的宣传与推广措施不完善。盲目一味的运用名人效应，使产品与原来的生产理念分离，造成消费者品牌观念的淡薄。更使体育产品成为促销品一样的身价，企业利益严重受到损害。企业变得脆弱不堪，不能经受市场竞争的考验，面临危险的边缘。广告模式千篇一律，毫无特色和新意。必须对体育产品品牌战略实施进行深刻的思考，使品牌战略更加有效。 　　关键词 体育产品 品牌战略 实施 思考 　　引言 　　随着体育日益受到人们的重视，体育产品品牌的形式和格局发生了重大变化。然而相比于世界体育产品品牌实施战略，中国的体育产品品牌实施战略存在着很多问题。盲目一味的运用名人效应，使产品与原来的生产理念分离，造成消费者品牌观念的淡薄。更使体育产品成为促销品一样的身价，企业利益严重受到损害。企业变得脆弱不堪，不能经受市场竞争的考验。而体育产品试产竞争却日趋激烈，因此，必须解决体育产品品牌战略实施中存在的问题，使品牌战略达到应该有的效果，促进体育经济的发展。 　　一.品牌的概念 　　品牌就是以使自己的产品区别于其他产品的一个符号。品牌是产品的总的理念。它也是顾客对产品最初认识的地方，它相当于给顾客对于产品质量、服务、特征的一种保证。但这并不代表着品牌的含义就是单一的。品牌可以有更加丰富的内容。它可以涵盖产品的各方面的属性。但在这些方面中，最精髓、最深刻的就是品牌的实质。产品的品牌并不是与生俱来的，只有通过宣传，取得消费者的信赖才能树立产品的品牌。一旦产品的品牌深入民心，就会带来巨大的利益和巨大的品牌效益。 　　二.目前国内体育产品品牌战略实施存在的问题 　　体育产品品牌格局和形式发生了重大变化。目前国内体育产品品牌战略存在着很多问题，产品品牌战略规划不尽合理，产品品牌宣传和销售途径单一，缺乏创新。这些问题严重影响了国内体育产品扩大生产，增强国际竞争力。并且企业的经济效益和企业形象受到损失。 　　2.1体育产品品牌战略规划不合理 　　目前，国内的体育产品多为明星代言，这些产品品牌，过分的夸大了体育产品的功能。将体育产品当做促销品一样宣传销售，从而是消费者的品牌意识模糊。对于品牌的宣传途径也不合理。许多体育产品都集中于体育频道宣传，一点特色和个性都没有。有条理、有深度、清晰的品牌识别才能指导品牌的传播和推广活动的制定与实施，才不会把矛盾和模糊的信息传达给消费者。比起国内来，国外的品牌就对体育品牌的战略规划很合理，从而加强了产品的竞争力。使产品能够从低迷中走出来，拥有更广阔的市场。 　　2.2体育产品销售途径单一 　　国内的各种产品的销售大多数通过名人效应来增加销量。体育产品也一样，不可避免的利用名人效应。名人代言的确可以在一定程度上增加产品的销售量。然而，体育元素并没有在宣传时体现出来。名人与产品之间一点内在联系都没有，整个过程好像哗众取宠。这种销售途径的确引发了市场关注，然而面向的销售对象非常模糊。而且很多中国品牌的体育营销广告创意也显得单薄贫乏，不能有效地与目标群体进行沟通，是现实中存在的问题。 　　三.体育产品品牌战略实施策略 　　体育产品品牌战略可以从多方面进行。无论什么产品，包括体育产品在内，影响因素都是相同的。所以，体育产品品牌战略实施也存在于这些因素中。影响产品的因素无疑包括，价格、质量、服务、宣传等各个方面。因此，体育产品品牌战略实施也要从这几个方面入手。笔者就最重要的几个方面阐述了几个策略。 　　3.1调整产品价格的策略 　　无论什么商品，价格都是影响产品销量、品牌形象的重要因素。价格因素直接影响到企业的效益和发展前景。人们购买商品最重视的就是产品的价格和质量。市场竞争激烈的现在，必须在价格方面下工夫提高产品的竞争力，扩大生产和销售。合理的价格策略不但会增加企业收益而且会提高企业的知名度，树立良好的企业形象。 　　3.2提高服务质量的策略 　　近年来，无论是大型的商场还是小型超市，都越来越注重服务态度的转变。随着经济的发展，生产水平的提高，产品的质量也精益求精，商家都开始将目光转到服务方面寻找新市场。人们价值观的改变，使人们更注重精神方面。因此，优质的售后服务会吸引大量的顾客。良好的服务会帮助顾客了解他们真正需要的产品，避免了盲目消费 。同时又能树立良好的企业形象，给顾客留下好的印象。 　　3.3制定合理宣传的策略 　　产品的知名度