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健康养生类电视节目的现状及发展建议 　　养生文化是当前社会流行文化的一种表现形式，很多电视媒体为了满足广大观众的需求推出针对健康养生问题的节目。笔者在综合分析的基础上，以北京电视台《养生堂》节目为例，探讨我国健康养生类电视节目的发展方向。 　　健康养生类电视节目的兴起原因 　　改革开放后，随着我国人民生活水平的提高和电视事业的发展，各省、市电视台相继开办了一些健康科普节目，例如上海电视台的《健康与长寿》、河北电视台的《幼儿保健》、山西电视台的《卫生与健康》等，都是以普及健康科学理念，传播卫生科普知识为主。1996年7月6日，中央电视台的《健康之路》节目开播，以其权威性成为国内电视界最具影响力的健康节目之一，2000年，《健康之路》进行改版，首次把“直播”引入节目，现场直播手术全过程，并且加入了与电视观众现场连线互动环节，收视率因此一路攀升，取得了良好的社会效益。1998年6月1日，中央电视台国际频道开播的《中华医药》节目以“关爱生命健康，服务全球华人”为主旨，多年来一直致力于向海内外观众传播中国优秀传统医药文化的魅力。 　　近几年，健康养生类电视节目获得了空前的关注，据不完全统计，目前我国此类节目已经超过上百档，几乎每家电视台都有自办的健康养生类节目。这其中影响较大、颇具特色的有湖南卫视打造的《百科全说》，这是一档关于健康生活的脱口秀节目，还有2010年浙江卫视推出的《健康最重要》，在引入美国健康脱口秀节目《奥兹医生秀》版权基础之上，融入了中医等本土化元素。 　　健康养生类电视节目如雨后春笋般出现，探究这一类节目热播的原因，首先要从文化角度出发。养生文化是我们祖先在长期的生活实践中认真总结生命经验的结果，它是中华民族传统文化的有机组成部分，精妙深奥的中华医药文化的滋养和源远流长的道家文化的熏陶，使得中国人注重健康和养生的观念根植于心。其次，2008年北京奥运会胜利落幕，借着这个契机，社会各界掀起了重视体育、重视健康的风潮，如何拥有强健的体魄，如何让自己生活得更健康成为了整个社会的关注热点。再次，各种慢性病、亚健康问题成为“隐形杀手”，而看病贵、就医难等问题也一直困扰着大众，人们都想少花钱、不吃药、身体好，健康养生类电视节目刚好满足了人们这方面的强烈需求。 　　其实，对健康养生这个话题进行传播的不仅电视这一媒体，网站、广播等一些媒体也在利用这个资源，但长久以来，受众对于电视媒体的信赖使它再一次独占鳌头，受众普遍认为，对于健康养生这样一个非常具备学术性质的话题，电视媒体的传播更具说服力和权威性。 　　北京电视台《养生堂》节目分析 　　2009年北京电视台科教频道推出了健康养生类节目《养生堂》，该节目以演播室访谈并加入专题片的形式，探讨如何健康养生。此节目按照二十四节气来安排节目内容，每天既介绍中国传统养生文化、又有针对性的介绍实用养生方法，告诉受众在生活中那些容易忽略的细节所造成的健康损害，通过邀请国内顶级中医养生专家做客访谈的方式，用通俗易懂的方法将实用的养生知识传播给广大的电视受众。 　　笔者认为《养生堂》节目取得成功主要有以下三点原因。 　　一是审时度势，抓住时机。2008年北京奥运后健康养生成为了大众关注的重点。北京电视台算是又快又准的抓住这个时机，于2009年1月1日推出《养生堂》节目。电视本身带有服务性质，养生节目的诞生是它的一种资源扩展，电视人需要顺应社会潮流，审时度势，发展壮大自身的影响力，将电视的服务性做到实处才会迎来更多的关注。 　　二是准确把握播出时段。目前《养身堂》的首播时间是17：40，这一时间段的观众大多是已经退休的中老年人，根据北京电视台的调查分析，《养生堂》的观众年龄正好也集中在50岁以上。在笔者的调查中，有很多年长的观众都表示《养生堂》的播出时间很合理，因为观看《养生堂》基本不会影响他们照看孩子和完成家务。而且，30分钟的节目时长，对于老年人来说是非常适宜的。此外，《养生堂》节目具备一定的学术性，学术传播的趣味性与乏味性往往就在一线之间，哪一点多了都会造成负面的影响，时长掌握不当会让中老年人觉得难以接受。 　　三是打造丰富多彩的节目内容。一个节目的成功与否，内容设置是关键。现如今人们的鉴赏品味越来越高，受众需要“有营养”的节目。在内容安排上，《养生堂》的选材也比较丰富和多样化，虽然节目组明确地知道，更多的受众将会产生在中老年人这个年龄范围内，但是没有把节目内容局限在只为某一特定群体服务，也更多地关注了中青年人感兴趣的话题，例如如何缓解电脑综合症、如何从内在保养皮肤等。 　　健康养生类电视节目的发展建议 　　很多电视台陆续推出健康养生类节目，节目多了，难免出现同质化趋势。一个节目火了，带来的不是更多的学习，而是更多的效仿，如何创新健康养生类节目成为问题，笔者提出三点建议