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传统专业市场电子商务改造机理的研究 　　内容摘要：我国专业市场以服务社会经济发展而出现，并随着我国经济快速发展而逐渐壮大。本文通过对传统专业市场电子商务改造机理进行分析发现：传统专业市场电子商务改造是受到内外机理的共同作用而成。从内在机理来看，传统专业市场在其发展过程中，存在一些难以采用传统方式有效解决的问题，必须转变当前发展模式。而外在转型机理，则是互联网电商发展具有较大的信息传播优势，这对传统专业市场发展产生了巨大的吸引力，从而成为其改造的外部机理。传统专业市场的电商化改造，本质上是指在电商推动下发生的一种交易模式的变迁，即从线下实体交易向线上交易的模式发展。为了更好的推进转型发展，需要转变传统专业市场发展观念，并协调处理不同模式的冲突，提升信息化建设水平，强化政策支持。 　　关键词：传统专业市场 电子商务 机理 　　引言 　　专业市场即将某一类或者是某几类具有较强相关性的商品，集中到固定的交易场所来实现集中交易的市场，能够为各类消费者与零售商提供专业性的交易场所，降低双方市场信息获取的难度和成本，同时也降低了企业交易的成本与风险（黄宏运等，2014）。目前，我国有很多大中小型专业市场，例如，浙江的义乌小商品城以及湖北的汉正街小商品批发市场等。专业市场最为显著的特征就是顾客、生产以及交易，三者之间存在较高的集中性，这也是专业市场有别于其它市场的显著特点。专业市场的兴起和发展，在带动我国居民就业和促进经济发展上起到了重要的作用。然而，随着时代的发展，社会已经进入到互联网时代，电子商务成为这一时代的显著标志。电商的发展对专业市场带来了机遇与挑战，而要化威胁为机遇就必须推动专业市场向电商化方向发展。 　　传统专业市场的发展现状 　　（一）传统专业市场的整体发展现状 　　改革开放以来，我国专业市场迅速发展，专业市场的形成有自发形成与政府引导两种方式（李虹，2012）。专业市场的发展对于促进所在地的经济发展、活跃市场经济起着重要作用。如表1所示，从2000年到2015年的16年时间内我国专业市场交易额从1378.53亿元增长到2015年的11230.66亿元，累计增长绝对值为9852.13亿元，累计增长率为714.68%，年均增长率为44.67%；从2000年到2015年的16年时间内我国交易额在1亿元以上的专业市场数量从78家增长到141家，累计增长绝对值为63家，累计增长率为80.77%，年均增长率为5.05%；在2000年平均每个专业市场的交易额为17.67亿元，而在2015年平均每个专业市场的交易额为79.65亿元，累计增长率为450.76%。从两项指标的同比增长率来看，专业市场交易额的同比增长率明显高于专业市场数量，这说明单个专业市场的交易额在不断扩大。 　　（二）传统专业市场的区域发展现状 　　我国不同地区对外开放的步伐不一，市场经济的发展程度也存在一定差别，这就使得传统专业市场在不同地区的发展水平存在一定的差异。如图1所示，在2015年我国传统专业市场发展最好的地区集中在东部地区，无论是从传统专业市场的交易额还是市场数量都是三大区域中最多的。而西部地区的传统专业市场，无论是从交易额还是从数量上，均为三大区域中发展水平最低的区域。 　　传统专业市场的电子商务改造机理 　　（一）传统专业市场电子商务改造的内在机理 　　受互联网时代电子商务发展模式的冲击，我国传统专业市场的发展模式受到较大影响，传统专业市场发展模式面临着以下方面的问题：首先，传统专业市场发展模式的服务范围有限。传统专业市场的发展模式无论是采用哪种模式，必须依托实体店面来进行产品的交易，然而实体店的位置是固定的，所以其服务的范围非常有限。其次，传统专业市场的发展模式往往需要支付高的运行成本，从而使得产品价格居高不下。传统专业市场发展模式的实体店面一般较大并且多分布在城市中较为繁华的地区，此外，传统专业市场的营销模式也需要大量的经营人员来维护其运作，导致传统专业市场的发展模式必然是在高成本的环境下运行的，企业需要支出的各项成本较高，为此需要提高产品的价格，但这也进一步降低了企业与产品的竞争力。再次，传统专业市场的发展模式下企业难以有效的收集到顾客所需要的各种信息，也就无法针对这些信息进行针对性的产品生产、设计以及营销，降低了营销的成功概率。由此可见，传统专业市场的发展模式存在较多的弊端，主要包括运行成本高、服务范围有限等。在这样的背景下传统专业市场的经营者，需要对传统经营模式进行革新，在“互联网+”的时代下传统专业市场的发展模式向互联网转变成为必然。 　　（二）传统专业市场电子商务改造的外在机理 　　在移动互联网时代企业利用互联网进行发展成为必然，企业之所以选择采用互联网的发展模式，主要是因为互联网上各类平台在交易信息传播上的众多优