中国零供商业关系研究2016年报告-中国连锁经营协会.PDF

中国零供商业关系研究 2016年度报告 中国零供商业关系研究 2016年度报告 Helping clients strengthen business relationshipsTM 中国零供商业关系研究中国零供商业关系研究 度报告年度报告 目 录 序言 03 市场环境与机遇 10 零售商合作优势表现 17 电商合作优势表现 24 供应商合作优势表现 26 行业发展洞察 46 Helping clients strengthenHelping clients strengthen 2 business relationshipsbusiness relationshipsTMTM 中国零供商业关系研究 2016年度报告 2016年深圳湾共识 2015年1月9 日 ，在中国连锁经营协会郭戈平会长、华润万家有限公司首席执 行官洪杰的共同提议下 ，华润万家、宝洁、步步高、家乐福、大润发、永辉、 可口可乐、中粮食品、伊利、立白、脱普等11家企业高层在深圳湾探讨行业未 来零供合作健康发展的方向 ，共同达成纲领性文件“深圳湾共识”。 截止到2016年底 ，深圳湾共识落地将满两年。在这一过程中 ，零售商与供应 商共同探索 ，开创性地展开了跨品牌、跨品类、跨区域的联合营销活动 ，共同 聚焦消费者需求 ，提高零售商供应商合作效率 ；零供双方采取切实行动 ，积极 探索合作的新模式 ，打造健康的营商生态环境。 2016年 ，深圳湾内成员企业制定了年中和年底分别实施的两次联合营销活动 ， 以“中国好主妇”为营销主题 ，通过科普宣传及提供品质商品 ，引导消费者健 康、科学消费。参与的绝大部分品类取得同比或环比的增长 ，大部分企业达成 并超出预估。 联合营销也受到了业内的广泛关注。通过两次活动的效果 ，参与企业一致赞 同联合营销应从品牌战略向品类战略转变 ；应基于品类或顾客的某一类需求展 开 ，深度满足消费者的需求 ；扩大深圳湾参与企业的范围 ，丰富品类 ；参与营 销的商品要体现出品质、科学、健康的内涵 ，使消费者能感到产品的价值。 Helping clients strengthen 3