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互联网公益众筹的项目筹资对比的研究 　　摘 要： “互联网+”已逐渐深入生活中的多个领域，探索“互联网+公益众筹”的模式，不仅为志愿服务组织提供了良好的发展机遇，还为志愿服务项目提供了人力和经费支撑。通过探索互联网公益众筹模式流程图，并对相关案例进行SWOT分析， 提出提高筹资人资质、注重创意、项目的目标、回报设置合理及加强沟通交流等对策， 为提高公众参与公益事业的积极性提供参考与借鉴。 　　关键词： 互联网+ 公益众筹 志愿服务 对比研究 　　随着移动互联网的高速发展，4G时代的到来，基于移动互联网的公益众筹模式，对志愿服务提出新的挑战，同时基于大数据背景下的新媒体工具为公众参与志愿服务提供新的平台。互联网公益众筹作为传统筹募善款的重要补充方式，能助力一些小型公益组织和项目解决筹款困境，从而为公益慈善事业带来全新的发展模式和动力。 　　1.互联网公益众筹的概念 　　互联网公益众筹是指公益机构或个人在网络众筹平台发起公益项目筹款活动，吸引出资者对其项目进行资金支持的行为。其本质还是一种捐赠行为，在公益众筹的过程中一般设有回报，但往往是公益产品周边的回报，其回报的商业价值远远低于其捐赠的价值。 　　与传统公益项目相比，互联网公益众筹项目之所以能在短时间里筹得大量资金，互联网公益众筹具有项目发起人趋向年轻化、公益众筹参与门槛低、公益众筹覆盖面广、传播速度快、交互性强及公益众筹经费使用透明度高、监督更有效等特点。 　　2.互联网公益众筹模式运作流程分析 　　如果把人与人之间的关系与内容交织在一起的网络成为Web2.0。那么社交网络与“一部分人资助另一部分人”的募资方式交织，在某种意义上来说可以称之为Web3.0。互联网公益众筹模式由筹资人（项目发起人）、众筹平台（中介机构）和出资人（公众）三个有机主体组成，其构建及流程图如下图所示。 　　2.1 筹资人（项目发起者）。 　　筹资人是项目的发起者，通过众筹获得资金，一般都是需要解决资金问题的创意者或小微企业的创业者，但有个别企业为了加强用户的交流和体验，在实现筹资目标的同时，强化众筹模式的市场调研、产品预售和宣传推广等延伸功能。筹资人必须具备一定的条件（如国籍、年龄、银行账户、资质和学历等），与众筹平台（中介机构）签订合约，明确双方的权利和义务。筹资人将自己的创意、产品（服务）、项目计划书、回报方案等相关资料填写好之后上传至众筹平台（中介机构），之后便会进入审核阶段。 　　2.2 众筹平台（中介机构）。 　　众筹平台（中介机构）是筹资人与出资人建立联系的搭建者，是为有梦想、有创意、有项目的公众提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务平台，同时又是筹资人的监督者和辅导者，还是出资人的利益维护者。因此，多重身份决定了众筹平台责任重大、功能强大的特征。首先，众筹平台要拥有网络技术支持，根据相关法律法规，采用虚拟运作的方式，审核筹资人个人信息的真实性，并且确保项目内容完整、可执行和有价值，确定没有违反项目准则和要求。其次，在项目筹资成功后要监督、辅导和把控项目的顺利展开。最后，当项目无法执行时，众筹平台有责任和义务督促项目发起人退款给出资人。 　　2.3出资人（公众）。 　　出资人（公众）往往是数量庞大的互联网用户，他们利用在线支付方式对自己感兴趣的创意项目进行小额投资。公众所投资的公益项目成功实现后，可以得到一些回报，一般是项目实施过程中包含精神层面意义的小物件。另外，出资人还可以在项目执行中，通过众筹平台对项目出现的各类问题及时反馈意见等等。 　　3.典型案例分析 　　本课题组分别选取了一则“水公益众筹――让人人都能喝上健康水”成功案例和一则“让环保随车而行，让健康伴你左右！――c-bag车内公益行动”失败案例进行综合情况比较和SWOT分析，从而更好地了解影响互联网公益众筹的影响因素。 　　3.1 “水公益众筹――让人人都能喝上健康水” 　　3.1.1项目背景及项目发起。中国地质大学（武汉）、武汉大学、华中农业大学的学生对新疆、云南、贵州等省份开展水质调研，发现当地存在缺水，土壤盐碱化程度非常严重，居民饮用的水中含盐量高，以及直接取用山沟流水，均没有消毒净化和热水，细菌含量超标，村民患肠道疾病的很多等问题。基于以上调研背景，这群武汉的大学生便集中大家的力量联合益水公益组织、清泉计划、本禹志愿服务队红杜鹃爱心社、北回归爱心协会（NGO组织）共同发起“水公益众筹――让人人都能喝上健康水”的公益项目，通过对不同地区水质分析结进行针对性的净水设备安装设计，目的就是通过项目公益众筹收益对云南、贵州、甘肃10000名以上学生的饮水安全进行改善，让贫困山区儿童喝上健康水。 　　3.1.2 项目筹资平台的选择。此项目选择的筹资平台（中介机构）为众筹网，据众筹网网