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体验经济视角下民族乡村旅游产品开发的研究 　　摘 要：“慢节奏”休闲旅游的兴起，使得乡村旅游成为发展的热潮。在体验经济的时代中，民族乡村旅游作为特使的乡村旅游形式，如何才能更好的发挥民族的文化特色，实现民族乡村特色文化与体验性的旅游产品更好地融合是需要我们深思的问题。据此，对村民乡村旅游及体验经济做了简单的介绍，在剖析民族乡村旅游产品发展中存在的问题，指出应选择合适的开发资源、确定明确的主题、开发参与性高、体验性高的旅游产品等，以期对民族乡村地区的旅游发展有所帮助。 　　关键词：体验经济；民族乡村；旅游产品 　　中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki2018.05.009 　　随着旅游活动的蓬勃发展，游客对于“慢节奏”休闲旅游的追捧，乡村旅游因其独特的田园风光、优美的自然环境、市场需求大、资源潜力强、带动性大、收益群体广，等特点而受到广泛的关注，催生出一大批乡村旅游目的地的出现，在乡村旅游发展中保持自己独有的个性化、特色化极为重要。这其实是对乡村旅游业的发展提出了更高的要求。如何在体验经济视角下更好的发展乡村旅游，是乡村旅游资源散发独特的魅力，已成为更多人关注的问题。 　　1 体验经济与民族乡村旅游 　　1.1 体验经济 　　体验在增强旅游活动吸引力的重要因素，旅游体验是因人而异，属于游客个人的内心体验。旅游体验属于体验旅游，是指旅游者产生旅游动机，前往旅游目的地，进行旅游活动，从而获得旅游的满足感和认同感，这种满足感和认同感根据旅游动机的满足程度而定，最后对社会反馈产生一定的效益。 　　1.2 民族乡村旅游 　　民族乡村旅游是通过乡村旅游实现全方位了解乡村文化、体验乡村民俗风情的过程。民族乡村旅游一般是指少数民族的乡村旅游，民族乡村旅游不仅是对民族文化的了解，同时也包括对少数民族居住生态环境的体验。 　　民族乡村旅游主要有以下几个特点： 　　（1）特定地域性。 　　任何一个民族都是在特定的地理环境上形成的，都是扎根于本民族的文化土壤，每一个少数民族都带有自己特殊的地域的印记，不同的地域环境形成不同民族文化的特色，这也是民族乡村旅游者追求发源地情结重要原因。 　　（2）落后性。 　　民族乡村地区大都分布在边远的山区，耕地资源少、交通不便、基础设施落后，教育水平低下，这一方面造成与外界联系较少，经济水平较落后，同时也使得本民族的文化可以较为完整的保留下来，自然生态环境保护较好。 　　（3）神秘性。 　　民族地区的文化拥有自己独特的民族特点，由于与外界的联系较好，所以文化的同质化现象较少，同时由于不为外界所知，所以对游客来说具有较大的神秘性。 　　2 传统民族乡村旅游产品存在的问题 　　2.1 缺乏明确的开发主题 　　主题是一地旅游产品的主要开发方向，同时也是一定旅游产品最大的特色，是使游客获得更多体验的重要因素，明确的主题可以突出游客的体验，为游客留下深刻的印象。我国的少数民族各个特色，拥有显著的民族特色，然而现在民族乡村旅游的发展同质化现象严重，产品设计缺乏明确的主题，文化移植现状严重，大都是在同一模式下的填充，产品设计缺乏特色，民族特色不明显，缺乏文化特色，没有个性化的旅游旅游产品。只是简单的农家乐、民宿等乡村基本的旅游产品，旅游吸引力弱。 　　2.2 产品单一、深度开发不足 　　现在的民族乡村旅游主要集中在民族简单的民族表演、民族服饰的展示、民族特色农家乐等旅游产品的提供，主要集中在旅游观光的阶段，旅游活动、旅游产品的开发层次较浅，仅止于表面，并没有对文化的深入挖掘，旅游表演、产品等存在文化一直、甚至扭曲民族特色文化的现象，给游客带来不伦不类的印象，甚至对于民族文化的传承发展造成影响。 　　2.3 缺少个性化服务、对旅游者的体验缺乏关注 　　现在我国民族乡村旅游业旅游产品的开发面向的是大众游客，缺少针对游客的个性化服务，服务作为体验经济的核心要素，在整个旅游体验活动中至关重要，在目前开发的民族乡村旅游活动中，更多关注的是旅游产品的质量即为旅游者安排的食、住、行、游、购、娱是否按照标准进行，是否按照接待计划执行，而很少却关注旅游者的体验。 　　2.4 旅游产品文化内涵缺失 　　民族乡村旅游地区由于自然的遗失使得现在有些地区的民族特色不明显，汉化严重，传统民族服饰、民族节庆活动的缺失给旅游产品的开发带来了客观上的困难，旅游产品的开发需要更加深刻的挖掘隐藏的文化内涵，挖掘民族的文脉。但是现在民族乡村地区的特色旅游?a品缺失，只是对传统建筑、服饰、表演等的简单复制，缺乏文化内涵，导致市场上小尺度范围内乡村旅游产品雷同现象严重。 　　2.5 宣传力度小 　　我国有很多高品质的旅游资源，由于民族乡村地区交通不便，与外界联系不便