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从媒介的的特点看玩具微博营销 　　上期，《中外玩具制造》探讨了电子商务平台在玩具业界应用的如火如荼现况。那么，除了网上开店外，企业还有什么模式可以介入电商拓宽发展空间？ 　　近年随着微博的火热，众多玩具企业纷纷进驻微博平台。企业利用微博宣传推广新品，传播企业文化，构建与消费者沟通的桥梁。有数据显示，微博注册用户与玩具消费人群有着较高的重合。要取得好的营销效果，企业应在微博内容的撰写、栏目的设定以及与粉丝交流互动中注意彰显自己的鲜明特色。 　　微博，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，微博正式进入中文上网主流人群视野。 　　企业微博则是个新的概念，是基于微博出现又一商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取的平台。 　　企业微博在运营推广层面上具有以下优势：其一，低成本甚至是零成本；其二，受众更加精准。除此之外，企业微博可以让企业以“自然人”的形态直接与粉丝互动交流。 　　有媒体评价：传统的推广方式如搜索引擎、广告等，不再是最优质的渠道。首先，这类渠道意味着成本高；其次，这类付费推广模式，也许能在短期获得大量用户，但这些用户未必是新产品需要的用户。这或许便是微博平台让如此众多