2009力帆汽车星光大道成都选拔赛执行方案培训资料.pptVIP

5 活动传播 选拔现场 5 活动传播 活动专用车贴 工作证 海报 X展架 5 活动传播 现场物料 5 活动传播 电视媒体传播 在节目 播出过程中，以口播和游动字幕的形式，提及力帆汽车 5 活动传播 电视媒体传播 定制转场动画，加入力帆汽车元素 5 活动传播 电视媒体传播 现场轿车大奖，将力帆汽车作为奖品植入到节目中去 5 活动传播 电视媒体传播 电视节目中插播15秒电视广告，连续播出一个月 费用预估 费用合计：约54.5万元人民币 阶段 项目 预估费用 说明 报名前 新闻炒作 5万 通过新闻和软性文章形式， 炒作星光大道即将来蓉选星。 新闻发布会 会务 2万 场租，鲜花，礼仪等 媒体费用 0.5万 记者劳务费 活动进行 活动费用 20万 由四川电视台进行落地及播出 其他 央视人员接待 2万 酒店、交通 毕福剑费用 20万 邀请毕福剑参加新闻发布会和主持决赛 物料制作 5万 X展架、易拉宝、DM单、小礼品等 汽车赞助 7辆 4辆用于海选现场抽奖，2辆用于组委员专用车， 1辆用于决赛大奖奖品 本费用为预估，非正式报价 与力帆同行 走星光大道力帆汽车星光大道成都选拔赛执行方案 视听广告 2009年7月5日 在整个活动中，媒体传播的成本是最高的，如果能够与媒体进行合作，将大大降低整个活动的成本。 因此，公司高层与四川电视台高层进行了多次协商，最终确定由四川电视台《开心一唱》节目与本次活动进行融合。 在这里，请容我们用几分钟时间简要介绍一下我们本次活动的合作伙伴，四川电视台《开心一唱》栏目。 2 合作伙伴 《开心一唱》是由SCTV-2《开心21》栏目组策划开办的一档鼓励普通百姓在大众场所上台用各种方式高歌一曲的全民互动节目。 这是一个真正走出演播室、走向群众的节目，使得电视机前的观众看到了不同的生活舞台，看到了各个阶层人士，以各自的方式释放自己的个性. 从第一季播出收视效果来看,录制现场异常火爆，《开心一唱》平均收视率为2.381%，较播出前2周提升70.12%, 2 合作伙伴 节目以设擂台的形式，欢迎登舞台的百姓。 由4位具社会影响力的音乐人和笑星组成评委团，评委团根据选手现场表现决定是否敲锣叫停。 选手坚持不被敲锣时间越长，得到的奖品价值越高。欢唱超过30秒开始有奖，只要超过90秒，即可抽取电动车； 超过120秒，就可以从现场的6个宝箱中抽取最高大奖——开启现场汽车的车钥匙，即刻把汽车开回家。 活动规则 廖健 媛凤 叮当 胖姐 2 合作伙伴 本土排名 数据来源：央视索福瑞成都市网数据 4岁以上所有个人 开播当周（ 6月15日-6月20日）；对比数据开播前2周（ 6月1日-6月14日） 《开心一唱》平均收视率为2.181%，较播出前2周提升70.12% 在本土份额排名提升至第4位，提升5个位次 收视率提升70.12% 本土收视份额% 2 合作伙伴 首先，《开心一唱》本身就是活动平台，解决我们的活动执行问题。且其人气极旺，在成都万达广场的现场活动吸引了数千人围观，当地派出所不得不派出三辆警车，数十名警车到现场维持秩序。 其次，《开心一唱》本身招商情况良好，为我们解决了招商的难题，分担了部分成本压力。 第三，《开心一唱》本身就是最好的播出平台，它覆盖全川，且在晚上黄金时段播出，同时每天还有8次宣传片，为我们解决了媒体传播的问题。 2 合作伙伴 与《开心一唱》合作的三大理由 将力帆汽车星光大道成都选拔赛与《开心一唱》两个活动结合。 利用开心一唱现场活动的形式，对星光大道选手进行选拔。 沿用开心一唱现场活动形式，设计各种奖励，鼓励选手的参与激情，保证活动效果。 利用开心一唱栏目对活动进行全程播出。 2 合作伙伴 与《开心一唱》如何 合作 活动组成 毕福剑亲临现场并亲自宣布成都选拔赛的启动。 体现成都选拔赛的正式性与严肃性。 新闻发布会将在成都各大媒体进行报道，各大网络媒体转载。 与《开心一唱》栏目相结合，连续在成都万达广场进行两周四场现场海选活动。 现场海选由本土明星寥健以及音乐专业人士等担当现场评委。 现场活动在SCTV-2黄金时间连续播出两周 海选出的优秀选手经专家组进行培训、包装后在此一决高下，本场比赛由毕福剑亲自主持。同时星光大道往届周冠军亲临现场表演。 3 活动组成 活动名称：力帆汽车星光大道成都选拔赛 主办单位：中央电视台 四川电视台联合主办 承办单位：力帆汽车、新希望乳业联合承办 全程推广：四川视听广告全程推广 4 执行细节 活动定性 媒体播出宣传片，进行前期预热 新闻发布会 第一场海选 第二场海选 决赛录像播出 决赛现场活动 一 二 三 四 五 六 日 播出海选现场实况 播出海选现场与对优秀选手的包装、培训花絮 4 执行细节 活动流程 本次活动线下活动时间跨度为4周，线上传播时间跨