全民健身活动品牌的项目开发及创新的思考.docVIP

全民健身活动品牌的项目开发及创新的思考 　　摘要：在全民健身活动中，品牌项目开发及创新居于核心地位，也是提升体育文化软实力的核心要素。体育品牌效应能够促进全民健身活动的开展，使大众分享体育发展成果，享受体育带来的快乐。 　　关键词：全民健身；品牌项目；开发与创新 　　 　　我国从体育大国向体育强国迈进，全民健身比奥运金牌更重要。在全民健身活动中，品牌项目开发及创新居于核心地位，也是提升体育文化软实力的核心要素，其策略选择应着眼于综合开发、创新发展，在项目多样化中打造品牌化，在项目地域化中突出特色化，在项目传统化中融入现代化，在项目行政化中运作市场化，在项目事业化中推进产业化，发挥品牌效应，促进全民健身活动广泛、持久、深入开展，让人民分享体育发展成果，享受体育带来的健康和快乐，形成健康文明的生活方式。 　　 　　一、全民健身活动品牌项目开发及创新的必要性 　　 　　1，后奥运时代全民健身活动呼唤品牌项目开发及创新 　　开展丰富多彩的群众体育运动和全民健身运动，必须有项目品牌作支撑。目前，我国全民健身活动品牌项目开发工作相对落后、成效不大，在一定程度上制约了全民健身的质量和水平。《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》中的一组数据令人堪忧：“健身走”和“跑步”成为中国参加体育锻炼人群最“热门”的项目，占总人口的62％。健身项目少且科技含量低，与日益多样化、