保定市大学生网络团购消费行为调查的研究.docVIP

保定市大学生网络团购消费行为调查的研究 　　摘 要：作为团购消费群体中的中坚力量，大学生在网络团购中所占比重日益增加。本文以保定市大学生为调查对象，分析大学生网络团购消费行为现状和各大团购平台的使用情况，及团购平台营销宣传的方式和途径等，对关注大学生消费状况、团购网站及网络团购市场都有着重要意义。 　　关键词：网络团购；大学生；消费行为 　　一、开展大学生团购消费行为调查的必要性 　　近年来，国内外团购网站如雨后春笋般迅速增长，网络团购规模快速崛起，网络团购已成为一种新兴时尚的消费方式，且网络团购用户更加集中于大学生群体。作为一个数量庞大的消费群体，大学生具有区别于其他消费群体的显著特点。大学生接触网络较早，拥有较高的知识水平，敢于接受新鲜事物。同时，大学生拥有一定的购买能力，但由于其经济没有完全独立，因而对产品价格的敏感度较高，比较热衷于物美价廉的商品。网络团购恰好能够让大学生以更优惠的价格购买到优质产品，因而大学生网络团购的潜力巨大。 　　随着团购行业竞争加剧，网络团购的问题与缺陷逐渐显露。由于网络购物的不安全性和复杂性，消费者在选择团购平台的过程中存在着迟疑与不信任。这对团购平台的行业准则和道德规范提出了更高的要求。本文通过了解大学生网络团购的特点，分析与探索大学生网络团购行为的决策过程及其影响因素，对促进网络团购平台的健康发展、提高商家的经营水平具有重要意义。