体育杂志封面人物报道的策略分析.docVIP

体育杂志封面人物报道的策略分析 　　摘 要：随着人们对各类体育明星的关注程度日益加深，对知名体育人物的报道成为近年来各类体育媒体竞争的关键环节。本文主要围绕新媒介环境下体育杂志对体育明星的报道展开，选取《新体育》2013～2017五年间的封面人物报道为研究对象。首先分析杂志对封面体育明星的形象建构，以推断其封面人物的选择倾向；其次从报道主题、报道方式、报道基调等方面归纳出杂志在此方面的报道策略，以期为体育明星类人物报道提供有益借鉴。 　　关键词：体育杂志；体育明星；报道策略 　　中图分类号： G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0065-03 　　互联网环境下，传统体育媒体向分众化、娱乐化转型，体育自媒体涌现，体育的娱乐性被不断放大甚至异化，反映到体育明星身上，出现了对个人隐私的过分挖掘等负面现象。在媒介过度消费局面下，体育明星的泛娱乐化报道现象日益明显。 　　传统体育媒体的报道策略与新媒体有所区别，体育杂志由于其自身的专业性与权威性在体育明星报道中仍坚守新闻专业主义，起正面导向作用。在体育杂志中，封面人物报道的地位相当于报纸头条，是体育明星报道的典型。本文以《新体育》为例，分析其封面人物的报道特点与策略，以期在泛娱乐化的体育传播环境中树立良性传播典范。 　　一、研究设计 　　本文选取《新体育》杂志作为传统体育媒体中的代表对象进行研究，《新体育》作为我国创刊最早的综合性体育期刊，是中国体育的忠实记录者，是中国体育界当之无愧的门户杂志之一。 　　本文主要采用内容分析的研究方法，着重以2013～2017五年间共60期《新体育》封面人物报道作为研究对象，从性别、国籍、职业、项目、报道主题、报道方式、报道基调七个方面进行编码，从而将《新体育》选取的封面人物形象与报道特点展现出来。 　　60期报道中，剔除非人物以及不具名群像外，封面包含体育领域人物形象的共55期，因封面人物范围可为单人或多人，共计有效人物65名。剔除2014年6月刊、9月刊，2015年8月刊，2016年8月刊、10月刊等实际内容不涉及封面人物的报道外，共获得有效人物报道51篇。 　　二、封面人物形象呈现 　　通过对《新体育》封面人物性别、国籍、职业属性和所属运动项目四个方面的统计分析，可以直观地展示出《新体育》对体育明星的报道取向，主要集中在何种群体，以及呈现出它所关注和试图塑造的封面人物形象的基本特质。 　　（一）性别构成：男性主导 　　从传统的眼光来，体育是一项带有很强性别特征的活动。纵观历史，无论是在西方还是在东方，体育都被视为男性的领域，女性的禁忌。[1]男性在体育的竞技与消费领域均占主导地位。 　　由图中数据不难看出，《新体育》杂志封面人物中男性占据着绝对优势地位。杂志在封面人物?蟮赖男员鹧≡裆媳硐殖龅姆床钣胛夜?媒介体育文化中“男尊女卑”的倾向相符。媒体习惯于把女子运动员当作会运动的女人来看，甚至当作一种健美的花瓶来看，自觉或不自觉地将漂亮的女体育明星塑造成“大众情人”。[2]这种忽视女性在竞技领域的成功，而反过来强调其外观的身体符号，以满足男性群体视觉消费的性别偏见视角在不少自媒体的体育报道中司空见惯。 　　《新体育》杂志选登的女性封面人物在数目上虽不及男性，但没有拘泥于刻板印象，反而呈现出多样化的女性赛场魅力。既有表现女性身体美的体操运动员范忆琳，也有充满力量美的铅球冠军巩立姣，还有彰显智慧美的棋后侯逸凡等，可以体现出《新体育》对女性竞技体育从业者的尊重。 　　（二）国籍构成：国际化视野 　　体育本身是一种兼具国际性与跨文化性的语言，体育无国界。如今，大型比赛全球直播，运动员跨国输出等都不再稀奇，体育传播全球化已成为事实。体育人物报道也应具备国际化的视野，让我国体育迷可以深入了解世界级体育明星的魅力。 　　从总体上看，国内封面人物的比重高于国外，但两者相差并不大。除奥运会、亚运会等国际级综合性体育赛事报道时专注我国体育健儿外，在CBA、中超联赛报道上，兼顾我国运动员以及外援选手与教练，如里皮、马布里等均多次登上封面。另外，在世界杯和NBA赛季期间，《新体育》会进行集中报道，如C罗、梅西、科比等世界知名球星均被多次选为封面人物。 　　（三）职业构成：运动员为报道重点 　　将从事竞技体育事业的人群按照职业属性进行分类，可大致分为运动员、教练员以及官员三类。 　　从图3可以看出封面人物中运动员人数最多，其次是教练员，官员在65位封面人物中仅占三名。这与《新体育》读者群体的追星性直接相关。 　　回溯《新体育》杂志近几年的官方微博，日常互动量通常都是个位数，而提及朱婷、惠若琪、孙杨等明星的微博转发评论都是三位数，除了直接表明购买意向言论外，还出现粉丝表白、刷话题等典型追星话语。出于受