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从主流新闻媒介传播路径特征分析国际传播新的趋势 　　摘 要：随着跨国媒体的介入以及信息传播的全球化，国际传播的扩张力、穿透力也在以前所未有的速度不断加大。本文分析了国际主流新闻媒介，尤其是有着跨国定位的新闻媒介的国际传播，提出：国际化、本地化功能更加细分与合理，多语种建设理念的分歧呈现全球与区域视角的两极分化，国际传播主体“一元”说更多地向“多元”说过渡，新媒体影响日益显现等新趋势。 　　关键词：新闻媒介 国际传播 路径特征 新趋势 　　【中图分类号】G229 【文献标识码】A 　　新闻媒介国际传播从诞生之初就与国家的政治利益和经济实力紧密捆绑在一起。早在第二次世界大战之前，国际广播便是一个散布威胁言论的重要工具。1923年，德法之间为鲁尔事件展开有史以来第一次广播战争。二次大战中，广播战登峰造极，德国使用恐怖战略，对捷克、波兰、荷兰、挪威等国从事宣传战。1941年，德国计用88个短波台对欧洲广播，但不准其人民收听广播，否则处死刑。 　　1942年，美国战时新闻局（Office of war information）授权发展心理作战及国际广播。当年，“美国之音”成立。1948年，美国国会授权“美国之音”从事国际宣传，由国务院管辖。可以说，没有国家的介入就不可能有国际广播的发展。 　　与此同时，世界经济格局同样主导着新闻媒介国际传播的地域格局，具有世界或者区域性影响的新闻媒体基本上都集中在欧美主要发达国家。以广播电视媒体为例，美国的CNN（美国有线电视新闻网）、CBS（美国哥伦比亚广播公司）、ABC（美国广播公司）、FOX（美国福克斯广播公司）、DISCOVERY（美国探索频道，全球最大的纪录片生产商）、英国的BBC（英国广播公司）、法国的TV5等，其受众覆盖占到了全球的近70%，新闻信息的传播量超过全世界的60%，几乎左右着全世界的“角度”和“看法”。 　　一直与CNN和BBC竞逐的法兰西24小时（国际新闻台），从法国政府规划组建到频道开播直至今天的发展，得到了数任总统的直接干预和大力推动。可以说，它的创建和发展过程最能体现政府在国际新闻媒体建设方面的主导意志和巨大作用。2007年，法兰西24小时的预算高达8600万欧元，法国国内其他传媒机构也给予了法兰西24小时极大的支持，形成了全法国媒体支援法兰西24小时的局面。 　　俄罗斯开办的第一家以英语为主的国际新闻电视台“今日俄罗斯”（RT - Russia Today），也是由俄罗斯政府新闻信息署筹集资金3000万美元建立的，由国有的俄罗斯新闻社所拥有。 　　与俄罗斯和法国相同，日本放送协会（NHK）开通国际频道NHK World，也是出于政府“要准确、迅速地传达日本在重要国际问题上的立场和主张”的政治需要。为了强化NHK World的对外传播能力，日本政府在财政上对NHK World给予了巨大的支持，仅2010年一年日本政府就为NHK World拨款68亿日元，并提供专款在海外建立信号接收装置，帮助其提高海外收视率。 　　通过对新闻媒介国际传播路径的研究我们不难发现，新闻媒介尤其是具有国际传播性质的媒介，都具有典型的准公共产品属性和特征。即不仅为社会公众提供丰富和有益的精神产品，而且成为国家竞争力的组成部分，具有极端重要性。这一结论也让我们对新闻媒体国际传播的定位与特征有了较为清晰的认知。 　　一、新闻媒体国际传播的定位与特征 　　（一）新闻媒体国际传播的定位 　　新闻具有真实、客观的属性，但新闻媒体并不是新闻“复印机”，同样的新闻事件，经过不同的选择、编排和解读，呈现出来的结果千差万别，这既体现出新闻报道的倾向性，也是新闻媒体差异化竞争的表现形式。新闻事件客观存在，但传播方式和传播路径则取决于媒体的定位和价值观。纵观全球媒体，哪怕是公认是最偏执、最具倾向性的媒体，也会极力标榜自身的客观公正性。然而，通过对主流媒体国际传播发展路径及趋势的分析我们不难看出，按照新闻媒体的报道内容、目标受众和传播范围来划分，新闻国际传播大致可分为全球性综合新闻传播、全球性专业新闻传播和区域性综合新闻传播、区域性专业新闻传播等四类。 　　从目前世界新闻传播的定位状况来看，国际传播的新闻媒体定位主要表现为全球性专业新闻传播和区域性专业新闻传播这两种模式。 　　（二）新闻媒体国际传播的特征 　　随着经济全球化时代的到来，新闻媒介国际传播的全球化特征也日益凸显，占有世界政治、经济话语权的国家和地区，较之新闻信息采集、制作、传播技术和水平较弱的国家与地区而言，对新闻媒体国际传播趋势及特征的主导作用以及由此建立的指标体系定位权日益明显和加强，主要体现为： 　　1.新闻信息采集、传播能力成为国际传播的竞争核心。具有国际传播特性的新闻媒介往往在全球范围内广泛设立驻外机构、派出驻