传播想像論媒介生态学.PDFVIP

‧新聞學研究‧第一二五期 2015 年 10月 頁 143-174 研究論文 傳播的想像：論媒介生態學 夏春祥* 投稿日期： 103 年 5月 19日；通過日期： 103 年 10月 30日。 * 夏春祥為世新大學口語傳播學系副教授， email: chhsia@.tw 。 本文引用格式： 夏春祥（ 2015 ）。 〈傳播的想像：論媒介生態學〉，《新聞學研究》， 125: 143- 174 。 ‧143 ‧ ‧新聞學研究‧第一二五期 2015 年 10月 《摘要》 在今日社會中，隨著各種傳統媒介的變遷，傳播科技與民 眾生活益發緊密，數位匯流的新趨勢往往成了各種發展的具體 脈絡。本文由此出發，探討上個世紀以來，台灣社會中不同媒 介同時並存的媒介生態學概念，並對近來在媒介環境學上的譯 名爭議有所回應。結論指出，與媒介環境學相較，作為方法概 念的媒介生態學，更適合用來指涉媒介新技術所帶來的各種影 響。而其從整體關係出發的思維方式，一方面揭示出當代的傳 播視野，二方面則闡述了傳播想像不妄下定論的特質，繼而使 得過往在大眾傳播下被做為標籤的科技決定論，有著可被期待 的人文基礎。 關鍵詞： 媒介、方法、科技決定論、媒介生態學、傳播想像、 數位匯流 ‧144 ‧ 傳播的想像：論媒介生態學 壹、數位匯流與媒介生態 近來在中文傳播學界，媒介生態（media ecology ）的字詞又普遍起 來。大概是因為新世紀之後，傳播科技發展已使電話、電視以至於電腦 等不同媒介整合成為數位匯流（digital convergence ）的新興趨勢，加上 大陸傳播社群始終以這個字詞描述傳播現況與現實產業中的各種問題， 並在概念界定與源頭釐清時產生了名詞翻譯上的爭議，因此在短暫的 6 、7 年間，迅速地累積出大量文獻（王冰，2010 ；支庭榮，2004 ；邵 培仁，2001a ，2001b ，2008 ；邵培仁、廖衛民，2008 ；崔保國，2003 ； 陳兵，2004 ；陳楚潔，2007 ；單波、王冰，2006 ；楊婷婷，2005 ）。 但是，對台灣傳播學界來說，這可能只是「再」一次熱潮。畢竟在 20 世紀末的最後 10 年間，便有不少文章介紹過相關論點（方念萱、鍾 蔚文， 1996 年 7 月；陳世敏，1993 ；黃淑蕙，1996 ；蔣安國，1994 年 7 月；蔡琰，1995 ；臧國仁，1994 年 7 月；鍾蔚文、劉駿州，1994 年 7 月；蘇鑰機，1992），而位於嘉義的中正大學與新竹的交通大學也就是 以「生態」詞彙做為依據，輪流舉辦過「傳播生態」學術研討會，1 以 凝聚思考與認識。 這些文獻一則延續媒介社會學（media sociology ）中那種從環境檢 視個人的視角，例如新聞室的社會控制，二方面則注意到影響背後多種 力量同時並存的實際狀況。蘇鑰機（1992）便是一個典型案例，他看到 了做為研究對象的傳播媒介在新科技之後的現實變化：傳媒共棲 （media symbiosis ） 與 傳 媒 雜 交 （media hybridization ） 。 陳 世 敏 （1993）則評介探討 2 本不同領域的專門著作，一是關於中國傳統紙墨 與印刷的探索，二是對洞穴岩畫的研究。只是，他不從各自學門出發，