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免费报纸发行的策略探析 　　1995年，瑞典首都斯德哥尔摩的地铁里出现了面向大众的免费报纸。此后，免费报纸逐渐风靡全世界，目前已有20多个国家创办了免费报纸。在上海，解放日报报业集团推出的《I时代报》，是我国第一张面向大众公开发行的有正式刊号的免费报纸。该报纸以新闻与信息为主，采用在地铁站、公交车站自取的方式发行。 　　免费报纸的经营模式不似传统的收费报纸。收费报纸的经营主要通过两次销售来达成，一是向读者出售新闻信息资源，二是向广告商出售受众资源。免费报纸则只有一次销售，主要的收入来源是广告。它通过建立信息沟通渠道，形成一定规模的受众资源，来获取广告收入。从我国目前的报纸收入结构来看，广告占了70%以上，发行收入所占比例很少。在这种情况下，免费报纸舍小求大，致力于凝聚更多读者资源，如果它的发行量大到足以让广告商感兴趣，运营成本降低或控制在一定水平的话，依然可以取得较多的收益。在这个注意力经济时代，注意力就意味着利润。 　　免费报纸一般依靠在公共场所中读者自己随手获取的办法来发行，有些是在书报亭中赠发；另有一些是设专点派发或自取。比如地铁站，就是许多免费报纸主要的发行渠道。免费报纸走的是渠道路线，发行策略的有效与否，直接关系到报纸的经营成败。 　　 　　免费报纸发行的问题 　　 　　免费报纸由于免费，这样一方面少了许多发行收入，另一方面它的发行量越多意味着报纸整体的纸