（毕业学术论文设计）-新浪、腾讯微博的比较研究》.doc

吉林农业大学发展学院 毕业论文 PAGE 第 PAGE 1页 共28页 新浪、腾讯微博的比较研究 [摘要] 微博是一种新兴的微型博客，目前在全球处于一种井喷式的状态。在中国，由于众多企业和明星的加入让微博掀起了一阵浪潮并持续至今，微博的使用率远远超过了其它类似的交流工具。本文通过运用市场调研、文献分析等方法，首先阐述了微博的概念、产生和发展，接着对新浪、腾讯两大微博的模式进行比较研究，然后针对新浪、腾讯两大微博的优势和劣势进行研究，最后对微博的未来发展态势进行分析。希望通过本文能够对微博的发展和问题的研究提供一些见解。 [关键词] 微博 腾讯 新浪 比较研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u \* MERGEFORMAT HYPERLINK \l _Toc294415731 摘要 PAGEREF _Toc294415731 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294415732 Abstract. PAGEREF _Toc294415732 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294415733 前言 PAGEREF _Toc294415733 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294415734 一、微博的概述 PAGEREF _Toc294415734 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294415735 （一）微博的产生 PAGEREF _Toc294415735 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294415737 （二）微博的含义 PAGEREF _Toc294415737 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294415738 （三）微博的优势 PAGEREF _Toc294415738 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294415739 （四）微博在中国的发展 PAGEREF _Toc294415739 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294415740 二、新浪、腾讯两大微博现状的比较 PAGEREF _Toc294415740 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294415741 （一）界面内容比较 PAGEREF _Toc294415741 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294415742 （二）用户数量和用户人群的比较 PAGEREF _Toc294415742 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294415743 （三）手机应用的比较 PAGEREF _Toc294415743 \h 11 HYPERLINK \l _Toc294415744 （四）传播模式的比较 PAGEREF _Toc294415744 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294415745 （五）传播形式的比较 PAGEREF _Toc294415745 \h 13 HYPERLINK \l _Toc294415746 （六）营销战略的比较 PAGEREF _Toc294415746 \h 13 HYPERLINK \l _Toc294415747 （七）盈利模式的比较 PAGEREF _Toc294415747 \h 14 HYPERLINK \l _Toc294415757 三、新浪、腾讯两大微博的优势和劣势研究 PAGEREF _Toc294415757 \h 15 HYPERLINK \l _Toc294415758 （一）新浪、腾讯两大微博的优势研究 PAGEREF _Toc294415758 \h 15 HYPERLINK \l _Toc294415759 （二）新浪、腾讯两大微博的劣势研究 PAGEREF _Toc294415759 \h 16 HYPERLINK \l _Toc294415760 四、微博的未来发展态势 PAGEREF _Toc294415760 \h 16 HYPERLINK \l _Toc294415761 结论 PAGEREF _Toc294415761 \h 17 HYPERLINK \l _Toc294415762 参考文献 PAGEREF _Toc294415762 \h 19 HYPERLINK \l _Toc2944