2018年中润项目品牌创建之旅139p教学案例.ppt

3解决－中润品牌规划 3.品牌命名 伟大的品牌都有好的名称： 肯德基 可口可乐 百事可乐 奔驰 宝马 波音 空中客车 3解决－中润品牌规划 3.品牌命名 “品牌命名”是一种竞争，是定位过程的开始，他将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。 品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。 3.品牌命名 3解决－中润品牌规划 谁将创造最耀眼的品牌？ 我们目光锁定 3.品牌命名 3解决－中润品牌规划 中润流通项目·品牌金字塔 中润流通项目·品牌名称 方案1 （主推） 中润·西部湾国际家居村 中润·西部湾 方案2 中润·达尼克国际家居村 中润·达尼克 方案3 2028国际家居村 中润·西部湾 方案1 案名透视 3.品牌命名 3解决－中润品牌规划 西部湾 西部： 1、中国家具第四级，中国家具未来发展方向； 2、国家近年重点发展核心区域，价值投资洼地； 3、中国五大版地之一，家具内销最大输出地。 湾： 1、海湾、港湾、湾泊，纳百川而湾； 2、聚集、聚势则泊，扬帆畅达的基点。 西部湾： 取中国发展之大势，聚纳万物之基地。 中润·西部湾 方案2 中润·西部湾 方案3 中润·西部湾 方案4 中润·达尼克 方案1 案名透视： 艺术——达芬奇 品牌——阿玛尼 文化——克罗齐 达芬奇是欧洲文艺复兴的“三杰”之一，是意大利文化经典代表人物，为世人所熟知，代表艺术的最高顶峰。 阿玛尼是男装品牌的顶级品牌，是高品位男人的首选，是世界服饰奢侈品的代名词。 克罗齐是意大利历史上著名的美学专家和哲学家，他的美学原理开创历史先河，仍然是目前的基础原理，在美学界饮誉世界。 3.品牌命名 3解决－中润品牌规划 达尼克 艺术、品牌、文化三个层面挖掘的完美结合 “达尼克”音韵和谐，起伏有致，朗朗上口，利于传播； 具有非常强的唯一性和排他性，品牌识别性很强。 如何挖掘价值、建立情感沟通,打造差异？ 2分析－02品牌创建之旅 客户 洞察 自身 洞察 竞品 洞察 行业 洞察 四维 洞察 2分析－02品牌创建之旅 客户洞察 那么,对于中润的目标市场和目标人群----经营者和消费者,他们的心智需求如何? 2分析－02品牌创建之旅 客户洞察 2分析－02品牌创建之旅 客户洞察 经营者 消费者 沿海厂家：出口转内销，开拓内陆市场，需要品牌展示平台和区域市场管理总部； 四川厂家：向一、二线市场进军，品牌升级，同样需要品牌孵化器和提速器。 渴求真正的一站式家居交易市场，可以提供多种品牌的选择，质量、服务有保障，同时在整个购物的过程中充分享受体验式、休闲式的乐趣，从而使家居采购的奔波之痛成为历史。 品牌建设高地 休闲体验购物 HPT模式 消费者 洞察 自身 洞察 竞品 洞察 行业 洞察 四维 洞察 消费者洞察 2分析－02品牌创建之旅 消费者洞察 1、中润项目的定位就是区域市场的标杆，打造品牌家居的总部集群，引领家居消费时尚，发起家居消费方式、生活方式革命。 2、从中润项目的主导理念、规划设计方向，可以清晰地看到，以家居品牌总部基地、主题家居购物公园、休闲家居小镇为核心的HPT模式贯彻始终。 2分析－02品牌创建之旅 消费者 洞察 自身 洞察 竞品 洞察 行业 洞察 四维 洞察 消费者洞察 3、从客户分析得出品牌平台与人性化休闲体验式家居购物平台是市场渴求 2、从五个角度分析得出，中润应从价值+情感进行细分,打造差异化。 4、通过分析自身，得知中润的HPT模式是打造项目差异化和高端化的核心 1、品牌化、高端化是家居流通行业的趋势 2分析－02品牌创建之旅 消费者 洞察 自身洞察 竞品洞察 行业洞察 四维洞察 行业洞察 客户洞察 竞品洞察 自身洞察 品牌化和高端化定位是必由之路 品牌、休闲、体验是市场关注要素的核心要素 五大定位角度，中润适合价值+情感定位 产品理念基于HPT模式构建 品牌定位四维模型的逻辑推延思路 定位方向：品牌、休闲、体验 总结 2分析－02品牌创建之旅 第三部分 中润品牌创建方案 解决 3解决－目录 塑造品牌的具体步骤 中润品牌规划方案 3解决－构建品牌的步骤 比如：万宝路香烟 万宝路香烟以自由开拓为核心价值，形成了整体